Tudo que você precisa saber sobre canibalização de palavras-chave

Diversos fatores podem prejudicar o ranqueamento de uma página nos mecanismos de busca e interferir no sucesso de um projeto de SEO. Um deles é a canibalização de palavras-chave, que une aspectos de SEO On-Page e de estratégia.

Sabendo o que é a canibalização de palavras-chave, você pode identificá-la no seu site e corrigir o problema antes que o desempenho seja prejudicado. Além disso, é possível ampliar o alcance das suas páginas com as devidas correções. Continue lendo e saiba mais!

O que é canibalização de palavras-chave?

Afinal, o que é a canibalização de palavra-chave? Nosso analista de estratégia, Victor Marques Prevato, que tem dois anos de experiência aqui na Gear SEO, respondeu essa dúvida. “A canibalização de palavras-chave ocorre quando duas ou mais páginas de um mesmo site têm como foco o mesmo termo de pesquisa, ou seja, estão utilizando a mesma keyword principal”.

Em complemento, Marcos Tadeu, analista de On-Page da Gear com 15 anos de experiência, diz que isso acontece quando várias páginas do mesmo domínio têm palavras-chave repetidas na URL, na tag title, no H1 (título principal da página) e até mesmo na densidade dos conteúdos.

Segundo os especialistas em SEO, isso traz um resultado negativo para o posicionamento nos mecanismos de busca, como o Google. O site pode ser penalizado, sendo possível que nenhuma das páginas seja entregue ao público pelos resultados da SERP — ou pode ficar em posições muito abaixo do esperado.

Além disso, as páginas passam a competir entre si por compartilharem as mesmas palavras-chave. Isso significa que ambas podem ficar próximas na lista de exibição das buscas, tendo posições diferentes para um mesmo tema. Ao se deparar com elas, o leitor tende a se sentir confuso, sem saber qual escolher.

Como a canibalização prejudica o ranqueamento no Google?

“Quando um site não se preocupa com a qualidade dos conteúdos exclusivos, múltiplas páginas podem ser otimizadas para a mesma palavra-chave. Com isso, cada uma perde parte da relevância na keyword em questão. Por consequência, todas ficam menos competitivas para os outros players”, diz Marcos.

Nesse momento, a concorrência pode se destacar com abordagens diferentes, vistas como um critério decisivo. Em termos do resultado de um projeto de SEO, isso afeta a autoridade do seu site e provoca perda da credibilidade.

Uma vez que a canibalização de palavras-chave acontece, a análise dos crawlers (robôs capazes de buscar e coletar um grande volume de dados instantaneamente) do Google também é afetada. Como as páginas que apresentam esse problema têm abordagens parecidas, é possível que a mais recente seja apontada como plágio.

Em termos de tráfego orgânico, o problema prejudica a entrada dos usuários no site, que não sabem qual conteúdo acessar. Assim, impacta o trabalho de link building, pois há mais de uma página referenciada por parceiros para o mesmo tema.

O que pode ser feito quando ocorre a canibalização?

Segundo Marcos Tadeu, a forma mais eficaz para identificar as palavras duplicadas é utilizar ferramentas com relatórios de comportamento nas SERPs, como o Google Search Console, Semrush e Ubersuggest. Elas oferecem uma visão detalhada de todas as keywords que estão ranqueando nos buscadores.

“Caso a ideia seja se prevenir da canibalização, devemos identificar as palavras-chave por meio do Screaming Frog, ao analisarmos manualmente os atributos title, URL e H1 das páginas rastreadas. Com esse estudo, conseguimos ver as situações em que as keywords trabalhadas possam estar repetidas”, completa.

Planejamento de palavras-chave

“Intenção” é a palavra que define a relação entre canibalização e marketing. Para ser escolhida da melhor forma, é necessário trabalhar uma estratégia organizada em um projeto de SEO. Com direcionamentos distintos, as páginas têm uma melhor performance.

“É importante ter uma planilha com as keywords principais que já foram trabalhadas para evitar repeti-las. Quando for preciso abordar um tema que já tem conteúdo, o ideal é utilizar a estratégia das palavras-chave de cauda longa com as variantes. Algo que também ajuda é pesquisar o termo no site e no Google em uma aba anônima, verificando se existe algum texto semelhante”, diz Victor Prevato.

Estruturação dos conteúdos

Com a definição de uma estratégia, o tema pode ser trabalhado com enfoques variados, sem canibalizar a keyword. Assim, a sugestão de Victor é “seguir com duas estratégias, utilizar as variantes semânticas da palavra-chave e/ou utilizar as palavras-chave de cauda longa”.

Para exemplificar, um conteúdo sobre marketing digital para iniciantes pode ser trabalhado das seguintes maneiras: “como começar no marketing digital” ou “marketing digital básico”. Mas vale lembrar que sempre será preciso variar o contexto para os termos não ficarem semelhantes.

Exemplos práticos de canibalização

Imagine um e-commerce que vende sapatos. Se houver uma página dedicada a “sapatos masculinos” e outra a “sapatos de couro”, mas ambas mencionarem frequentemente “sapatos masculinos de couro”, a canibalização pode ocorrer.

Nesse caso, os motores de busca podem ter dificuldade em determinar qual página deve ser priorizada para a busca por “sapatos masculinos de couro”. Isso prejudica o desempenho de ambas e as páginas podem ser penalizadas.

Em resumo, a canibalização de palavras-chave é um desafio. No entanto, pode ser prevenido com um planejamento estratégico e acompanhamento constante de SEO. Lembre-se: SEO é um trabalho contínuo e os resultados aparecem de médio a longo prazo.

Quando é benéfico repetir palavras-chave?

Uma das dúvidas mais comuns é de há possibilidade de usar a mesma palavra-chave em categorias diferentes. A resposta é sim, desde que a intenção seja diferente. Por exemplo, “sapatos masculinos” enquanto categoria de produtos e “como escolher sapatos masculinos” para artigo informativo, atendem intenções de busca distintas.

Sobre a frequência de repetição da palavra-chave no conteúdo, não há um número mágico. Desse modo, o foco deve estar na naturalidade do texto, usando variações semânticas e mantendo a densidade entre 1 e 3% do total de palavras.

Quando redirecionar ou deletar uma página em casos de canibalização?

Escolher entre redirecionar e deletar uma página canibalizada é crucial para preservar ou recuperar a performance do site. O redirecionamento 301 deve ser priorizado quando a página tem backlinks relevantes, tráfego orgânico consistente, histórico de conversões ou conteúdo complementar útil. Assim, você consolida autoridade e tráfego sem perder valor.

Já a exclusão, quando ocorre a canibalização de palavras, é recomendada para páginas com conteúdo duplicado, irrelevante, com baixo tráfego, sem backlinks e/ou valor para o usuário. Mas, antes de decidir, avalie dados de backlinks, sessões mensais e engajamento, com ferramentas como Google Analytics, Search Console ou SEMrush.

Em ambos os casos, faça backup do conteúdo, documente as métricas atuais e acompanhe os resultados após a mudança. Prefira sempre redirecionar quando houver dúvida, pois é mais fácil reverter do que recuperar a autoridade perdida.

Além disso, foque na experiência do usuário, na relevância do conteúdo e na consolidação da autoridade do site para manter um SEO saudável e competitivo.