Mover o mundo adiante por meio do poder do esporte
NOSSOS NÚMEROS
+ 390.000
palavras-chave totais
+ 49.000
páginas nas primeiras posições dos resultados de pesquisa
+ 6.200.000
em crescimento de impressões
+ 400
páginas otimizadas
Início do Projeto
O maior desafio no início do projeto da Gear SEO com a Nike foi compreender não só o principal objetivo de negócio de cada vertical e o direcionamento mais adequado, mas quais eram os papéis de cada stakeholder, além de analisar as dificuldades técnicas do site.
Visando otimizar o máximo de páginas possível e proporcionar um tráfego maior e mais qualificado para o site, foram selecionadas, junto ao time interno da Nike, páginas específicas a serem trabalhadas para estruturar um menu visual, com trabalho de links adequado e otimizado.
Outro estágio fundamental foi promover um alinhamento da marca com todas as frentes do trabalho de SEO. Assim, foi possível conciliar nossa metodologia com as necessidades de cada quarter do projeto, além de estabelecer aspectos de conteúdo, como estrutura e tom de voz, que fossem adequados à Nike.
Antes do projeto de SEO
O Processo
Com a otimização de páginas definidas, o principal foco foi, e ainda é, melhorar a estrutura de navegação do usuário e o próprio mapa do site. Além disso, criaram-se conteúdos para o Nike Journal, visando estruturá-lo.
Também foram trabalhadas não só palavras-chave non branded, mas palavras branded secundárias, como “Nike Air Force 1”, a fim de garantir o ranqueamento nas primeiras posições e fortalecer a competição com a concorrência.
A partir da comunicação assertiva junto à marca a respeito da adequação dos conteúdos, a produção se alinhou aos focos prioritários da Nike, como lifestyle e treino. Também visando fortalecer a confiança do público, foram produzidos conteúdos voltados para dicas e esclarecimento de dúvidas.
No que diz respeito ao fortalecimento da autoridade de domínio, o constante alinhamento dos conteúdos à linguagem global da Nike permitiu equilibrar as especificações necessárias da marca com oportunidades interessantes de pautas, mantendo a relevância e a saúde do domínio do site.
Dessa forma, para assegurar a qualidade de performance e classificação do site da Nike, além da conformidade com as práticas recomendadas pelo Google, o esforço de otimização, produção de conteúdo e adequação à marca permitiu resultados significativos do ponto de vista do SEO.
Depois do projeto de SEO
Análise
de
SEO
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SEO
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