Saiba como fazer uma meta description

Você já se perguntou por que alguns sites aparecem na primeira página do Google? Talvez, já tenha notado que alguns títulos e descrições são mais atraentes e relevantes para a sua busca do que outros. Isso não é coincidência! Uma das chaves para isso é saber como fazer uma meta description adequada.

A meta description é a pequena descrição que aparece embaixo do título da página nos resultados de busca do Google. Ela precisa ser curta, objetiva e, ao mesmo tempo, convincente o suficiente para fazer com que os usuários cliquem no link.

Funcionamento da meta description

Antes de pensar em como fazer uma meta description, é importante saber como ela é estruturada. Esse é um elemento fundamental para o SEO que tem como objetivo fornecer uma visão clara do conteúdo da página. Como isso funciona?

A meta tag description deve ser uma descrição concisa do conteúdo que será encontrado no link. Ela não deve ser uma cópia do título da página ou do texto da em si; em vez disso, deve oferecer um panorama sobre o que o usuário pode encontrar ali.

Para que a meta description seja eficaz, há algumas características predefinidas que devem ser seguidas. Em primeiro lugar, ela deve ter o tamanho máximo de 160 caracteres.

Além disso, é importante evitar palavras-chave irrelevantes ou excessivas. Vale usar termos relacionados diretamente ao conteúdo. Priorize, então, uma estratégia de keywords adequada e personalizada ao seu negócio.

Quais são as principais vantagens da meta description?

A meta descrição é uma ferramenta poderosa para melhorar a visibilidade e o tráfego orgânico do site. Seguindo as boas práticas na elaboração desse elemento, é possível obter diversos benefícios. Acompanhe a seguir.

Atrair os usuários ao link

Com a adequação de meta title e meta description, você pode aumentar significativamente o número de cliques no seu link. Isso ocorre porque a descrição fornece aos usuários uma visão clara do que eles podem esperar encontrar na página. Assim, eles ficam mais propensos a escolher o seu site em meio aos demais.

Encurtar o caminho do usuário

Meta descriptions adequadas encurtam o caminho do usuário até o conteúdo desejado. Em vez de ter que abrir várias páginas para encontrar a informação certa, o visitante consegue ler um resumo na própria lista de resultados e decidir se é relevante ou não.

Facilitar a leitura do Google

Uma meta description bem escrita pode facilitar a leitura do Google, melhorando a experiência do usuário (UX). Os bots do buscador identificam o assunto para indicá-lo nos resultados de pesquisa mais relevantes. 

Qual é a importância para o SEO?

A meta descrição para SEO tem uma grande vantagem para o projeto de otimização para os resultados de busca: ela aumenta a taxa de cliques (CTR). Consequentemente, isso beneficia o tráfego orgânico. De todo modo, é importante que o site tenha uma fácil navegação para não impactar o tempo de permanência.

Além disso, uma boa meta description pode influenciar a percepção da marca. Afinal, ela é uma das primeiras coisas que os visitantes veem ao procurar por informações sobre sua empresa ou produto.

Ela também é importante para o SEO por melhorar a relevância da página. O Google a utiliza como um indicador para determinar a posição do seu conteúdo nos resultados de busca.

Como criar uma meta description atrativa?

Agora, é hora de descobrir como fazer uma meta description atrativa! Mais do que escrever uma visão geral do conteúdo com as palavras-chave adequadas, outros recursos contribuem para alcançar resultados positivos.

Use gatilhos mentais

Os gatilhos mentais são palavras ou frases que despertam emoções e motivam as pessoas a agir. Use-os em sua meta description para criar um apelo emocional, fazendo com que as pessoas cliquem em sua página. Por exemplo: “Descubra o segredo para ter sucesso” ou “Aprenda a economizar com 5 dicas práticas”.

Use CTA (Call-to-action)

CTA é uma instrução clara e direta que incentiva as pessoas a realizar ações específicas. É possível usar esse recurso em sua meta description para criar um senso de urgência. Por exemplo: “Clique aqui para saber mais” ou “Descubra mais aqui no site!”.

Usar comandos diretos, como “descubra”, “aprenda”, “confira”, “conheça” “encontre” etc. é um recurso interessante. Os verbos no imperativo incentivam os usuários a clicar no link.

Evite repetições excessivas da palavra-chave

Embora seja importante incluir a palavra-chave na meta description, é fundamental evitar repeti-la excessivamente. Isso pode parecer spam, afetando negativamente a sua visibilidade nos resultados de busca. Em vez disso, use sinônimos e frases relacionadas para criar uma descrição natural e orgânica.

Além disso, é importante lembrar que a meta deve ser concisa, clara e objetiva. Evite usar jargões ou termos técnicos que possam confundir as pessoas. Em vez disso, use uma linguagem simples e acessível.

Cuide com a repetição

É fundamental evitar duplicar meta descriptions em todo o site ou repetir as mesmas informações. Cada meta description deve ser original e única, refletindo o conteúdo específico da página. Para isso, vale configurar as páginas manualmente, evitando descrições padronizadas e automáticas. 

Exemplos de ferramentas para acompanhar as meta descriptions

As ferramentas do Google, como o Search Console e o Analytics, oferecem recursos para contabilizar a quantidade de caracteres das meta descriptions, notificando se elas estão maiores do que a recomendação.

Isso é importante porque as meta descriptions muito longas podem aparecer incompletas nos resultados de busca. Isso afeta negativamente a taxa de cliques (CTR) da página.

Outra ferramenta útil é o Screaming Frog, um software de auditoria SEO que pode indicar quais páginas não têm descrições ou precisam de ajuste. Ele também oferece recursos para identificar oportunidades de otimização, como a inclusão de palavras-chave relevantes ou a melhoria da estrutura.

Alteração da meta description na prática

Agora que você sabe como criar uma meta description eficaz, é hora de aprender como alterá-la na prática. Existem várias ferramentas e plugins disponíveis para fazer isso, como o Yoast do WordPress, que permite o ajuste de title e meta durante a postagem em alguns cliques. 

Para usá-lo, basta instalar o plugin e configurá-lo conforme as suas necessidades. Em seguida, acesse a página ou postagem que deseja alterar e clique no ícone do Yoast na barra de ferramentas. Isso abrirá uma janela pop-up em que você pode inserir o novo título e a nova meta description. 

Saiba mais sobre as otimizações para SEO

Sabendo como fazer uma meta description adequadamente, você já pode aprender outras práticas visando à melhoria do SEO. Para isso, a Gear SEO tem mais conteúdos com dicas e tutoriais! Confira!