Como escolher palavras-chave?

Para manter sua presença online sólida, é essencial investir em SEO. Ao saber como escolher palavras-chave para os seus conteúdos, é possível aumentar a visibilidade, atrair usuários relevantes, gerar conversão e muitos outros benefícios.

Para entender como escolher palavras-chave adequadas, é fundamental conhecer suas variações. Assim, é possível explorá-las amplamente na estratégia de SEO de qualquer site ou página on-line.

O que é uma palavra-chave?

Uma palavra-chave é um termo ou frase que os usuários digitam em motores de busca para encontrar informações relevantes. Ela representa um conceito, produto, serviço ou ideia específica.

Existem dois tipos de palavras-chave. A primária é a mais relevante para o seu conteúdo, representando a principal ideia ou conceito que você está tentando transmitir. Por exemplo, em um site de vendas de calçados esportivos, a keyword primária poderia ser “calçados esportivos”.

As palavras-chave secundárias, por outro lado, são termos relacionados à keyword primária que ajudam a fornecer mais contexto. Elas podem incluir características específicas, como “como usar calçados esportivos” ou “melhor marca de calçados esportivos”.

Short tail e long tail

Quando se trata de saber como escolher palavras-chave, é importante entender a diferença entre short tail e long tail. Short tail diz respeito a termos curtos e genéricos que têm um alto volume de busca.

Eles são geralmente compostos por apenas uma ou duas palavras muito amplas em seu escopo. Por exemplo, “sapatos” é uma palavra-chave short tail. Keywords desse tipo também tendem a ter uma alta taxa de concorrência.

Já as keywords long tail são termos mais longos e específicos que têm um menor volume de busca, mas também menos competição. Elas são geralmente compostas por três ou mais palavras, como “sapatos esportivos para corrida”.

Para escolher entre um tipo ou outro, é interessante avaliar a estratégia. Em alguns casos, vale a pena investir em uma palavra short tail muito disputada para aproveitar a sazonalidade. Em outros, pode ser interessante mirar na long tail que, apesar de ter menos volume, também pode ter menos dificuldade de ranqueamento, contribuindo para a sua visibilidade. 

Quais ferramentas usar?

Para encontrar as melhores palavras-chave para o seu negócio online, é fundamental ter acesso a ferramentas de SEO adequadas. Existem muitas opções disponíveis no mercado. Aqui, vamos destacar algumas das mais populares e eficazes.

Uma das principais ferramentas é o Semrush. Com ele, você pode realizar uma busca avançada, com filtros personalizáveis para encontrar termos que atendam às suas necessidades específicas. Além disso, a ferramenta oferece uma análise detalhada da concorrência e do volume de busca para cada termo.

Outra característica importante do Semrush é que ele sugere palavras-chave relacionadas e long tail, ajudando a expandir sua lista de opções. Além disso, ele oferece integração com outras ferramentas de SEO, como Google Analytics e Search Console.

Outras ferramentas populares para busca de palavras-chave incluem o Ahrefs, o Moz Keyword Explorer e o Google Keyword Planner. Cada uma tem suas próprias características e vantagens.

O que o Google define em relação às palavras-chave?

O Google enfatiza a importância de criar conteúdo de alta qualidade que seja relevante e útil para os usuários. Isso significa que as palavras-chave devem ser usadas de forma natural nos textos para, de fato, informar os leitores, em vez de apenas tentar atrair tráfego.

O Google também enfatiza a importância de evitar condutas de Black Hat, como o uso excessivo de palavras-chave, a criação de conteúdo duplicado ou a compra de links. Essas práticas podem ser consideradas spam, resultando em penalidades para o site.

Além disso, os desenvolvedores de conteúdo devem usar ferramentas de análise para monitorar o desempenho das palavras-chave. É essencial ajustar as estratégias continuamente com base nos dados coletados.

Intenção de busca

Outro fator importante ao escolher palavras-chave é avaliar a intenção de busca. Trata-se do propósito que um usuário tem ao realizar uma pesquisa. Ela é fundamental para entender o comportamento do público e fornecer resultados relevantes. 

Isso ajuda a melhorar a experiência do usuário, aumentar a eficácia da publicidade online e desenvolver estratégias mais eficazes. Existem três principais tipos de intenção de busca:

• informativa: o usuário está procurando informações ou respostas para uma pergunta específica. Exemplos: “qual é a capital do Brasil?” ou “quais são os sintomas da gripe?”;
• transacional: o usuário está procurando um produto/serviço para comprar ou realizar uma ação específica. Exemplos: “comprar um novo celular” ou “reservar um hotel em Paris”;
• navegacional: o usuário está procurando um site ou página específica. Exemplos: “Facebook” ou “YouTube”.

Análise de concorrência

A análise da concorrência pode ajudar a definir como escolher palavras-chave entre as mais competitivas e as menos disputadas. Isso auxilia a identificar diferentes oportunidades em sua estratégia.

Esse processo mostra como os competidores estão utilizando técnicas de otimização em suas campanhas. É interessante analisar a estrutura de seus sites, o uso de metatags, a densidade de palavras-chave e outras técnicas de SEO.

Análise do público-alvo

A análise de público-alvo também é fundamental. Com ela, é possível desenvolver uma estratégia de escolha de palavras-chave mais assertiva. Isso inclui selecionar termos que sejam mais relevantes para as necessidades e interesses das pessoas. Assim, você consegue criar um conteúdo que atenda às expectativas dos seus clientes e resolva as suas dores.