Doorway Pages: um guia completo sobre o assunto!

Existem várias maneiras de alcançar as primeiras posições no Google. As técnicas podem ser benéficas ou prejudiciais — neste último caso, são classificadas como “Black Hat”. Nesse sentido, as doorway pages (páginas de entrada) são exemplos de artifícios utilizados para obter uma posição mais vantajosa nos resultados de busca dos usuários.

Embora a ideia pareça promissora, os resultados podem ser controversos. Ao contrário das que adotam boas práticas de SEO, as páginas de entrada seguem um caminho rápido que especialistas e o próprio Google desaprovam.

O que são as doorway pages?

Conhecidas também como gateway pages, as doorway pages são desenvolvidas para ranquear termos de busca específicos, normalmente as long tail. Elas direcionam os visitantes para uma página diferente da que o usuário procurava. Dessa forma, concentram-se somente no ranqueamento, desconsiderando a experiência do usuário.

“São páginas criadas e otimizadas apenas para servir de isca, geralmente para buscas bem específicas, como ‘chaveiro em [bairros de São Paulo]’. Um domínio pode criar páginas para vários bairros apenas focando em quantidade, buscando ranquear o maior número possível de palavras-chave”, explica Matheus Otenio, Coordenador de PME com experiência na área de On-Page na Gear SEO.

O especialista completa: “Porém, quando o usuário acessar qualquer um desses URLs, será direcionado para uma página de destino, em que realmente navegará sem perceber que passou por uma isca”.

Esse é um dos tipos de páginas identificados pelo Google como Black Hat. Quando detectadas pelos algoritmos antispam do próprio buscador, em vez de serem ranqueadas nas primeiras posições, são punidas e caem na classificação.

Antes de as gateway pages serem reconhecidas como uma prática de Black Hat, era comum alguns administradores de sites criarem diferentes domínios e direcionarem suas páginas para a do site principal. Havia também quem somente alterasse as informações do title, meta description e dos links internos, mantendo o mesmo conteúdo nos URLs.

A primeira maneira de identificar as doorway pages é pelo conteúdo idêntico com palavras-chave diferentes. Outra possibilidade é analisar o código HTML. Ele é composto por elementos simples, destacando um longo texto em que se repete a mesma keyword. Como os bots leem o conteúdo, notam rapidamente a má prática de keyword stuffing, ou seja, uma repetição excessiva para manipular o ranqueamento.

Quais são as principais características dessas páginas?

“As principais características são: ser apenas isca para entrada do usuário, redirecionando-o para a página oficial; e haver alto volume de páginas com conteúdo similar de baixa qualidade”, explica o especialista.

Além disso, uma doorway page não fornece um conteúdo que esclarece as dúvidas do usuário. Como o foco é exclusivamente o uso da palavra-chave, o texto não é original e não agrega valor, tornando-se superficial e cansativo de ler.

Outro método empregado é o redirecionamento do URL: o usuário clica intencionalmente em um link e é conduzido para uma página que não corresponde ao destino esperado. Isso é frequente, pois a estratégia utiliza várias portas de entrada para classificar a palavra-chave.

Quais são as consequências de usar doorway pages?

Em raras ocasiões, quando os bots ainda não realizaram as verificações, as doorway pages podem apresentar resultados positivos no início. Elas elevam a visibilidade do domínio e o tráfego orgânico. Mas esses ganhos são rapidamente comprometidos pelo curto tempo de permanência, pois o usuário não encontra o que procurava.

Por constituir uma infração das diretrizes do Google, que valoriza a entrega de conteúdos de qualidade e direcionados às necessidades do usuário, existem várias penalidades. A primeira delas é a baixa classificação nos resultados de busca, dificultando que as páginas sejam facilmente encontradas.

“Isso pode gerar penalização do Google para o domínio, com perda de posição forçada e até retirada do índice por completo, principalmente porque sites que utilizam doorway pages focam em um espectro de busca que abrange alto volume de buscas — e ‘quem é visto, é lembrado’”, completa Matheus.

Como resultado, o site perde autoridade e sofre uma redução no tráfego orgânico. Portanto, é necessário intensificar os esforços para recuperar uma percepção positiva pelo Google.

Quais são as alternativas às doorway pages?

Não existem atalhos ou métodos enganosos para alcançar as primeiras posições no Google, já que as táticas prejudiciais são rapidamente detectadas e sancionadas. Para obter sucesso no tráfego orgânico, a chave é investir no SEO do site. Elementos técnicos, visuais e textuais são cruciais para aprimorar a experiência do usuário e o posicionamento.

Quando os erros do domínio são corrigidos e as páginas começam a adotar as boas práticas sugeridas pelo buscador, o tráfego orgânico é gradualmente incrementado. No entanto, é essencial lembrar que os resultados só se tornam visíveis de médio a longo prazo, exigindo um esforço contínuo para serem sustentados.

Em nichos onde as doorway pages fazem sentido, é provável que os sites necessitem de um grande número de páginas para cobrir todo o espectro de buscas. Nesse contexto, o especialista da Gear aconselha a prestar atenção na rastreabilidade e a seguir as seguintes recomendações:

• sitemap.xml bem-construído e atualizado;
• estrutura de URLs que deixe claro o caminho das páginas, facilitando a construção do breadcrumb;
• páginas leves que melhorem o desempenho de carregamento para o usuário;
• recursos dinâmicos, como mapa, gerando interação e retenção do usuário na página (com implementação otimizada para não derrubar o desempenho),
• servidor bom para entregar as páginas com rapidez e estabilidade.