Guest post

Nas estratégias de Link Building, o guest post é um tipo de conteúdo com um papel muito importante. Ele promove a troca de artigos entre dois sites diferentes, mantendo, é claro, o alto nível dos conteúdos daquele negócio. Com várias vantagens, é um trabalho que deve ser feito com planejamento.

Esse planejamento deve traçar os objetivos desse tipo de conteúdo, orientando a forma como ele será trabalhado. É uma estratégia que pode ajudar no estabelecimento da marca, no aumento da visibilidade e do tráfego e até mesmo na atração de links externos para um site. 

Guest post: o que é e qual é a importância?

Bárbara Guides, analista de Link Building da Gear SEO, explica o que é guest post: “é uma troca de conteúdos entre sites parceiros. Por exemplo, um parceiro X tem o site X1 e queremos publicar o texto nesse site. Em troca, oferecemos uma publicação de um artigo dele no site Y1”. 

A tradução literal do conceito é “post convidado”. Ele pode ajudar a manter a frequência de publicações, o que é importantíssimo para o trabalho de SEO. “Ele também é essencial para a troca de conteúdos informativos entre sites, além de aprimorar o Link Building de ambas as partes”, completa a especialista. 

Entre outras vantagens, ele é um dos tipos de conteúdos que pode ajudar na divulgação, no posicionamento de mercado, no tráfego do site e, é claro, em toda a estratégia de um projeto de SEO Off-Page. Por isso, é importante manter os objetivos sempre alinhados na hora de apostar nessa estratégia. 

O trabalho de Link Building é muito importante para a autoridade de domínio de um site, métrica que o avalia perante os buscadores. O guest post pode auxiliar nesse ponto, ajudando a estabelecer o seu site ou blog como uma autoridade em seu meio, tanto para os navegadores quanto para os usuários.

Como fazer um guest post?

Um dos principais direcionamentos ao fazer um conteúdo para SEO é sempre priorizar a experiência do usuário. Consequentemente, os artigos devem ser de qualidade, procurando informar o leitor da melhor forma possível. Isso é igualmente importante para um guest post.

“Para conseguirmos fechar um post convidado, é importante considerarmos a qualidade do site parceiro e o que podemos oferecer em troca que possa ser equivalente em questão de autoridade e tráfego. O principal é sempre entregar e receber conteúdos valiosos”, indica Bárbara.

O que considerar para planejar o guest post?

Como qualquer trabalho voltado para SEO, o post convidado precisa ser planejado com muito cuidado. Bárbara explica que “a principal estratégia é analisar bem o site, avaliar se ele é de qualidade e se costuma publicar conteúdos que agregam valor ao leitor”. Isso quer dizer que não é qualquer texto que pode beneficiar o seu site.

A especialista indica que esse trabalho de análise é a melhor forma de direcionar um conteúdo de qualidade apenas para sites que trarão benefícios para os backlinks e, consequentemente, para a estratégia de SEO como um todo.

Ela destaca, inclusive, que “um backlink postado em um site de baixa qualidade ou em um que sofra punição pode refletir no domínio referenciado”. Por isso, a análise é tão essencial quanto a produção de um conteúdo relevante para o seu post convidado.

É claro que também é muito importante medir os resultados para entender se as estratégias voltadas para o guest post estão funcionando e se estão alinhadas com os objetivos traçados. Existem várias ferramentas que permitem consultar os dados sobre o seu site, como o Google Analytics, por exemplo.