Landing Page

Gerar conversões é essencial para qualquer negócio. Para isso, é importante adotar estratégias eficazes e utilizar diferentes ferramentas para proporcionar uma experiência mais personalizada ao público. Nesse contexto, uma landing page exerce um papel fundamental ao incentivar a interação e fortalecer o relacionamento com os clientes.

Criar esse tipo de página para seu projeto permite guiar os visitantes de um site a realizar uma ação específica. Ela também possibilita acompanhar os resultados de uma campanha, segmentar a audiência de forma mais precisa e ampliar as chances de conversão.

O que é?

Na tradução literal para o português, o termo significa “página de aterrissagem”, mas as landing pages também são conhecidas como páginas de captura. Os termos se referem à ideia de que é o primeiro contato que o usuário tem com o site.

Além disso, ela pode ser apresentada como a própria home do site. Ambas as formas são bastante utilizadas nos diferentes projetos. Por representar esse primeiro contato do cliente com a marca, é de extrema importância para impulsionar os resultados.

Sobre a importância das LPs, Fábio Cosman, Head de Conteúdo da Gear SEO com vasta experiência na área de Comunicação, explica: “As Landing Pages, por serem, em sua maioria, sazonais, auxiliam indexando palavras-chave e ranqueando-as com muito mais força do que postagens convencionais. Elas são páginas mais densas e desenvolvidas com bastante antecedência. Por exemplo, uma LP de Black Friday é feita (ou atualizada) no início do ano, e passa um tempo considerável sendo lida pelos mecanismos de busca e atualizada até a data do evento. Assim, geralmente, essa página estará nas primeiras posições da SERP se os trabalhos de estratégia e execução forem bem-feitos”.

Normalmente, a escrita persuasiva é usada em uma landing page de alta conversão, visando destacar os benefícios de um produto ou serviço. Muitas vezes, a LP é utilizada como forma de maximizar uma estratégia de marketing digital, o que pode ser extremamente benéfico para a captura de leads em qualquer empresa.

Como criar uma Landing Page?

Quando uma landing page antecede a visita à homepage, ela costuma apresentar os principais conteúdos oferecidos pelo site. Para isso, deve ter uma linguagem direta e uma estrutura de navegação objetiva. Além de causar uma boa primeira impressão, é fundamental que seu desenvolvimento siga alguns critérios essenciais.

Na criação desse tipo de página, é importante focar no que realmente agrega valor ao usuário, destacando os elementos centrais do conteúdo. Desse modo, o uso de recursos visuais bem planejados, como uma paleta de cores harmoniosa e elementos gráficos coesivos, contribui para uma apresentação clara e envolvente.

“Ela não deve ser tratada com uma postagem simples, ou seja, deve conter elementos, informações, estratégia de palavras e quantidade de texto superiores. Também deve estar atualizada e, se for sazonal, jamais deve ser tirada do ar após o evento. O ideal é manter a mesma URL e ir atualizando essa página ano após ano”, explica Fábio sobre a construção de uma Landing Page.

O layout dessa página também é um dos aspectos mais importantes. Geralmente, ela é uma página estática, com um design diferenciado em relação a outras páginas de um site. Por essa razão, é necessário criar um layout responsivo e que seja adequado para visualização em diferentes dispositivos móveis.

O que evitar?

Para que uma Landing Page gere bons resultados, é importante evitar erros que possam comprometer a conversão. O excesso de informações pode sobrecarregar o visitante e dificultar a tomada de decisão. Textos longos e formulários com muitos campos também tornam a experiência cansativa e afasta potenciais clientes.

Além disso, a velocidade da página faz toda a diferença para um site com landing page. Se o carregamento for lento, o usuário pode desistir antes mesmo de interagir com o conteúdo. Portanto, otimizar imagens e códigos é essencial para garantir uma navegação rápida e eficiente.

A organização visual também influencia no desempenho da página. Um layout confuso, sem hierarquia clara, pode dificultar a leitura e comprometer a experiência do usuário. Usar espaçamentos adequados, fontes legíveis e cores estratégicas ajudam a direcionar a atenção para os elementos mais importantes.

Em quais casos a LP é utilizada?

É comum que empresas de diferentes tamanhos criem páginas mais elaboradas e visualmente atraentes para promover um produto ou serviço. Além de proporcionar uma experiência mais personalizada, a página de vendas de alta conversão ajuda a transformar visitantes em potenciais clientes.

No marketing, esse tipo de página é amplamente usado para divulgar novos lançamentos e alcançar outros objetivos estratégicos. Trata-se de uma técnica eficaz para aumentar as conversões e orientar o público ao longo da jornada de compra.

Por essa razão, é de extrema importância que as páginas sejam otimizadas de forma periódica para melhorar o grau de engajamento e eficácia. Ainda sobre a função dessas páginas, Fábio explica: “A Landing Page deve conter uma diversidade de informações interessantes e relevantes, com um conteúdo que auxilie o usuário. Utilizando o mesmo exemplo da Black Friday, deve-se evitar conteúdos sobre a origem da data e curiosidades, focando em informações sobre frete, prazos, categorias de destaque e disponibilidade de produtos. É sempre importante que o conteúdo esteja atrelado a uma estratégia de palavras-chave com volume de busca (ou intenção) que justifique sua inclusão no texto”.

Como deve ser o CTA em uma LP?

Seja uma landing page para B2B ou B2C, o CTA em uma Landing Page deve ser claro, atrativo e estrategicamente posicionado. Como essa página tem um design diferenciado, o botão precisa se destacar visualmente, facilitando a ação do usuário.

Para isso, utilize cores que contrastem com o restante do layout, mas que ainda estejam alinhadas à identidade da marca. Além disso, realizar testes A/B pode ajudar a identificar quais variações geram melhores resultados em termos de cliques e conversões.