Página de destino

Você já ouviu falar sobre a página de destino? Ela é uma página de web que tem como principal objetivo alavancar a conversão e guiar o usuário para uma ação, seja comprar, preencher um determinado formulário ou realizar outra tarefa. 

O usuário é direcionado para uma página de destino após clicar em um anúncio, em uma linkagem interna dentro de um conteúdo ou até mesmo na Search Engine Results Page (SERP), que reúne os resultados da pesquisa de um termo no Google ou outros buscadores. A seguir, conheça tudo sobre o tema.

O que é uma página de destino?

Afinal, o que é uma página de destino? O líder de Estratégia da Gear SEO, Douglas Gomes, indica que ela é como se fosse uma landing page. Ela é feita especificamente para converter visitantes em leads, fazendo com que eles tenham interesse no que você oferece. O objetivo final é que eles se tornem clientes. 

Além disso, o líder de estratégia da Gear SEO dá o seguinte exemplo de página de destino: “Se o usuário pesquisar na SERP sobre luva de boxe e clicar na primeira opção que aparecer da marca X, ele vai para uma página do site desta empresa”. 

Douglas indica que, “nesse caso, provavelmente será uma página de destino com foco em luva boxe da marca X”. Esse recurso é muito importante para direcionar a ação do usuário — nesse caso, levando-o à compra.

Link de destino

Afinal, o que é link de destino? Ao pesquisar sobre o tema, esse termo pode aparecer. Ele faz referência à linkagem interna do conteúdo, que direciona o usuário à página.

Por exemplo: em seu site, você tem uma página com um determinado conteúdo, mas deseja levar o usuário para uma página de Black Friday ou de um lançamento de produto. Nesse caso, é possível fazer uma linkagem interna com um link de destino, também chamado de URL de destino.

O que não é página de destino?

Douglas Gomes também explica que as páginas de home, categoria, produto, blog e até as institucionais/de contato não são consideradas páginas de destino.

Quais são os tipos de páginas de destino?

Douglas Gomes destaca que há muitos tipos, dependendo da finalidade. “Por exemplo, um link com o objetivo de captura de leads pode conter um formulário. Já um que seja voltado para a venda direta provavelmente é uma página de produto”.

“Também temos a página com o objetivo de promoção — a de Black Friday, por exemplo. Além disso, tem a que visa lançar um produto novo, e assim por diante. Tudo depende do que é necessário fazer com aquilo”, acrescenta o líder de Estratégia da Gear SEO. 

Apesar dos variados tipos, é possível dizer que as páginas de destino são divididas em duas grandes categorias. Estruturalmente, elas são construídas para atender a até duas funções: gerar leads ou direcionar os usuários a realizar uma ação. Saiba mais a seguir!

Páginas de destino para gerar leads

Esse tipo tem como objetivo coletar dados de leads, ou seja, informações de pessoas interessadas no que o seu negócio oferece. Nela, geralmente há um formulário, que deve ser preenchido pelo usuário para ter acesso a um serviço ou produto. Assim, são obtidos nomes, endereços e contatos telefônicos. 

Por meio dessa página, é possível levantar dados suficientes para realizar planejamentos e ações de marketing mais direcionadas ao seu público, aumentando as chances de conversões para alavancar o seu negócio. 

Páginas de destino para direcionar uma ação

A principal característica dessa página é a presença de um botão de CTA (Call-to-Action) para o usuário realizar alguma ação. Assim, ele é redirecionado para outro local onde possa adquirir algum serviço ou produto.

Esse tipo de página costuma estar presente em sites de e-commerce ou outros que tenham como foco principal a venda de produtos. Ele costuma ter chamadas persuasivas e detalhes dos itens para atrair o consumidor. 

A importância da página de destino

As páginas de destino são muito importantes porque ajudam a conquistar determinados resultados em curto prazo, aumentando conversões e até mesmo elevando a quantidade de acessos em seu site. 

Além disso, se a página de destino for estruturada adequadamente, pode aumentar a credibilidade do seu negócio, reforçar a sua marca e elevar o tráfego de visitantes em seu site. Se você utilizar as estratégias corretas de SEO, isso também eleva as chances de conversões.