Rich snippets

Os rich snippets são uma versão aprimorada dos snippets, trechos de conteúdo exibidos nos resultados do Google. Inicialmente, esses fragmentos mostravam apenas a URL, um título e um breve resumo. Em 2009, foram introduzidos para otimizar a experiência de busca.

Na prática, eles exibem dados relevantes, como classificações de usuários, preços e eventos. Para que essas informações apareçam nos resultados do Google, é fundamental ter domínio de técnicas avançadas de SEO. A seguir, entenda o que é rich snippets e outros detalhes.

O que é rich snippet?

Também conhecidos como rich results, esses elementos correspondem aos resultados exibidos nos mecanismos de busca que oferecem detalhes extras sobre uma página. Além de incluir dados básicos, como o título e a meta descrição, eles também apresentam outras informações relevantes para o usuário, como:

• avaliações em estrelas;
• dados relacionados a preços de produtos e serviços;
• imagens;
• informações sobre eventos;
• receitas (tempo de preparo, ingredientes, etc.),

• detalhes de produtos.

As informações são normalmente extraídas do código estruturado presente na página, por meio de ferramentas como o Schema.org. Esse recurso ajuda os mecanismos de busca a interpretar melhor a estrutura e o conteúdo do site, tornando a exibição das informações mais precisa e relevante.

No entanto, é fundamental entender que os rich results nem sempre aparecerão da forma desejada por quem configura a página. A exibição depende de diversos fatores, incluindo o funcionamento do algoritmo da SERP dos buscadores.

Por outro lado, quando os rich snippets são exibidos, podem contribuir significativamente para a experiência do usuário, tornando os resultados mais informativos e atraentes.

Como incluir rich snippets na página?

Os rich snippets no Google só aparecem quando estão incorporados ao código HTML da página. Isso é possível por meio dos dados estruturados, que auxiliam na organização e categorização do conteúdo. A inclusão dessas informações pode ser realizada de três formas. Veja quais são:

• instalar algum plugin no sistema de conteúdo. No caso do WordPress, há o All-in-One Schema. org Rich Snippets. Essa é a solução ideal para quem não domina aspectos de programação;
• utilizar o Schema para fazer as marcações e inserir no código da página. Essa é uma ferramenta mais complexa e que, portanto, exige maior domínio sobre o assunto,
• usar o recurso do Google Search Console para fazer a marcação dos dados e mostrar como o robô pode ler os conteúdos. Esse recurso exige um conhecimento profundo, apesar de ser simples de usar.

Tipos de rich snippets

Existem diversos tipos de rich snippets que podem ser incluídos no endereço da página para otimizar a busca do usuário e gerar mais cliques. Segundo o Google, esses dados podem ser divididos em “melhorias” e “tipos de conteúdos”.

Breadcrumbs

O desenvolvedor pode acrescentar a localização atual para indicar a posição de uma página dentro do site. Na verdade, esse snippet se refere ao caminho que alguém deve fazer até encontrar um conteúdo. Ao pesquisar “sapatos femininos”, por exemplo, um snippet pode indicar a home do site > sapatos > feminino.

É possível, ainda, colocar um contato corporativo, ou seja, um telefone à disposição do público. Além disso, o buscador permite uma sequência de imagens (carrossel), logotipo da empresa, um campo de pesquisa do site e as páginas nas redes sociais.

Tipos de conteúdos

Dependendo do tipo de conteúdo, os rich snippets para SEO podem ser exibidos de uma forma. Os artigos, por exemplo, aparecem em carrossel, com imagem e títulos maiores do que o normal.

Os livros e cursos podem ser direcionados diretamente para a compra. Já os eventos são visualizados de maneira bastante atraente, com data, horário, endereço e preço.

O Google permite, ainda, exibir de maneira diferente informações relacionadas à profissão, produtos, receitas, pronúncia de palavras, vídeos, podcast, entre outros. Em função disso, é importante aproveitar essa funcionalidade do buscador para otimizar a busca do público, tornando os rich snippets mais atrativos e propensos ao clique.