Tempo de permanência​: entenda a relevância desse fator para o SEO

O tempo de permanência é muito importante para o SEO. Afinal, ele é um dos fatores considerados pelos buscadores para ranquear um conteúdo nas primeiras posições. Também conhecida como dwell time, a métrica se refere ao período médio em que um usuário permanece na página.

Esse fator é ligado à experiência do usuário em um site ou blog. A permanência na página demonstra que ela é amigável para o leitor, com boa navegabilidade. Se ela for pouco intuitiva e apresentar carregamento lento, por exemplo, a pessoa poderá buscar outras plataformas.

Tempo de permanência x bounce rate

Quando se fala no tempo de permanência na página, é impossível não mencionar o bounce rate, ou taxa de rejeição. Essa última representa o número de visitantes que não acessaram mais nenhuma página no site.

Como essas métricas se completam? Quanto menor é o tempo de permanência, maior é o bounce rate. Já que os buscadores sempre consideram a experiência do usuário, isso afeta os seus resultados no ranqueamento e, consequentemente, em todo o projeto de SEO.

Os dados do Google Analytics possibilitam medir a taxa de rejeição. O aceitável é que ela fique entre 26 e 40%. De 41 a 55%, ela é média. Por fim, acima de 56%, ela pode ser considerada alta. A conta para isso envolve dividir o número de sessões de página única pelo número total de sessões do site.

Qual é a importância do tempo de permanência para o projeto de SEO?

Matheus Otenio, Coordenador de PME e especialista em SEO técnico da Gear SEO, explica que “a missão do Google é organizar as informações, tornando-as acessíveis e úteis para todas as pessoas. Com isso, ele consegue entregar conteúdos relevantes para o usuário na SERP”.

O especialista detalha que “uma das formas de analisar a relevância é avaliar o tempo de permanência dos usuários em cada site. O comportamento de entrar e sair de diversas páginas deixa claro para o Google que o leitor não encontrou o que procurava na sua busca. Isso é prejudicial para o SEO”.

Como melhorar o tempo de permanência de um site?

Já deu para perceber que a permanência em uma página é muito relevante para um projeto de SEO para Google bem-sucedido. Então, o que pode ser feito para melhorar essa métrica, garantindo que o site seja amigável para o usuário? Veja, a seguir, algumas ações que podem ser tomadas.

Use palavras-chave mais assertivas

Na hora de montar a sua estratégia de palavras-chave, é importante pensar: o que o usuário quer saber sobre o assunto? Às vezes, um leitor sai da página porque o tema tratado ali não é satisfatório ou não está relacionado ao que ele busca. Então, é interessante especificar algumas keywords.

Nesse sentido, vale falar dos dois tipos de keywords. As short tail são mais curtas e têm alto volume de busca. Em contrapartida, as long tail são mais longas, afunilando certos temas.

Trabalhar as duas em conjunto é a chave para o sucesso no projeto de SEO. Isso pode melhorar o tempo de permanência por possibilitar conteúdos mais gerais e mais específicos, atendendo a buscas diversificadas.

Melhore a qualidade dos conteúdos

Outro ponto importante que pode ajudar a aumentar o tempo de permanência é a qualidade dos conteúdos. Afinal, esse aspecto está diretamente ligado à experiência do usuário. Quanto mais completo o texto for, melhor. Isso não significa enrolar o leitor, mas oferecer informações úteis sobre determinado assunto.

A estruturação do conteúdo também é essencial. Divida os tópicos de forma clara e cadenciada para o usuário entender o que está sendo demonstrado. Listas são bem-vindas, assim como parágrafos curtos (de três a quatro linhas). A apresentação das informações em uma ordem lógica pode estimular o interesse do leitor por outros artigos do site ou blog.

Verifique os aspectos técnicos da página

Além de produzir um conteúdo de alta qualidade, que consiga “prender” o usuário na página, é interessante realizar otimizações na parte técnica. Confira as indicações de Matheus Otenio:

• garanta que a página esteja conforme as Core Web Vitals. Ela não pode demorar para carregar elementos importantes, pois isso atrapalha a navegação com grandes movimentações visuais pós-carregamento ou elementos intrusivos;

• insira elementos que gerem interação, como os famosos CTAs. Eles podem ser botões de contato ou elementos de mídia que favoreçam a interação do usuário com a página.