Google Panda

Para qualquer trabalho relacionado a SEO, é sempre importante estar de olho nas atualizações dos algoritmos de busca, especialmente o Google. Em 2011, foi lançada a atualização chamada de Google Panda, cujo nome é uma homenagem a Navneet Panda, engenheiro do buscador.

Também chamada de Google Farmer Update, essa atualização tinha um objetivo específico: reduzir os sites com baixa qualidade nas páginas de resultado das buscas (SERPs). Atualmente, essa mudança de algoritmo não funciona mais isoladamente, mas continua sendo parte do buscador.

Um pouco do histórico do Google Panda

A atualização do algoritmo Panda reflete algo que o Google sempre priorizou: a relevância do texto que chega até o usuário. Alguns projetos de SEO costumam valorizar a quantidade de conteúdos, deixando a qualidade de lado — é justamente isso que o recurso do Google buscava controlar. 

Antes da atualização do Google, era comum ver conteúdos que não eram úteis para os usuários dominando as SERPs. Muitas vezes, o leitor tinha acesso a artigos repetitivos, com informações imprecisas ou até mesmo que plagiavam outros textos.

O Google Panda foi ao ar em 24 de fevereiro de 2011. Nos anos seguintes, houve mais duas atualizações e, em 2016, ele foi incorporado ao algoritmo principal do Google. Após a atualização inicial, grandes sites tiveram perdas no tráfego, o que gerou muita discussão no ramo.

Qual é a importância do Google Panda?

Como você viu, esse algoritmo tem o objetivo de sempre entregar o melhor conteúdo possível ao usuário. Por meio dele, houve uma grande melhora nas SERPs. O foco era oferecer informações valiosas ao usuário, punindo textos e sites que não tinham esse cuidado.

É claro que alguns conteúdos acabam passando, mesmo com esse filtro. É por isso que os algoritmos são constantemente atualizados, assim como o próprio do Google. Vale lembrar que o Panda foi pioneiro nesse critério. Penguin e Pirate são algumas das atualizações que vieram depois, por exemplo.

“As atualizações do Google têm o objetivo de preterir, prejudicar páginas que tenham conteúdo ruim. O Panda fez isso e, a partir dele, o Google começou a comparar os sites. Antes, eram humanos que faziam a comparação. Com a atualização, isso se tornou automatizado”, explica Victor Alencar, Head de Estratégia da Gear SEO. 

Como funciona o Google Panda?

O especialista da Gear SEO indica que “o Google sempre definiu como conteúdo bom o texto original de um domínio que tenha autoridade e bom carregamento”. Então, como o Panda consegue identificar um artigo de má qualidade? Ele procura sinais na página. 

A partir disso, há a atribuição de um classificador. É ele que permite o processamento correto na classificação principal. Para estar de acordo com o algoritmo, considere se você mesmo confiaria nas informações apresentadas naquele conteúdo e se o tom dele está natural. Além disso, evite publicar textos:

• de baixa qualidade;
• irrelevantes;
• superficiais;
• duplicados;
• gerados automaticamente;
• com erros ortográficos e gramaticais;
• com fatos imprecisos;
• redundantes.

O algoritmo também considera aspectos como tempo de permanência, taxa de rejeição e outros fatores relacionados. Inclusive, o Google Panda é o responsável por aplicar penalidades a sites com artigos de baixa qualidade. A punição faz a página perder classificação e tráfego. 

Por isso, é importante sempre estar de olho nas possíveis mudanças e manter os conteúdos atualizados. Como fazer isso? Certifique-se de que eles estão com a linguagem adequada, com links internos relevantes e de qualidade, e com as informações corretas. 

Quanto mais seu artigo passar o tom de “especialista”, melhor será perante o Google Panda. Esse é um sinal de classificação considerado principal atualmente. O algoritmo também considera certos aspectos do próprio domínio, como: crescimento no número de páginas armazenadas no cache, estabilidade ou aumento do tráfego orgânico mesmo com as atualizações, entre outros.