Guia definitivo de configuração do Google Search Console

O Google Search Console (GSC) é gerenciado pelo Google, sendo uma das principais ferramentas usadas pelos especialistas em SEO. Conhecida anteriormente como Google Webmaster Tools, em 2015, a ferramenta muda seu nome para o atual.

Os relatórios do Search Console servem para avaliar o tráfego e o desempenho do site nas pesquisas do Google, corrigindo problemas e oferecendo insights para destacar as páginas nas SERPs.

Adicionando um Site no GSC

Agora que você já sabe o que é o GSC, deve estar se perguntando “Google Search Console: como funciona?”. Então, vamos mostrar o passo a passo de como cadastrar seu site nesta poderosa ferramenta, além de explicar quais são as principais configurações que precisam ser realizadas para que o Google consiga rastrear (ou não) todas as páginas do seu site, de maneira eficiente.

1. Faça login no Google Search Console e clique em “Adicionar propriedade”, localizado no menu suspenso na lateral esquerda do painel;

2. Digite a URL raiz do seu domínio na caixa de texto “example.com”, como mostrado na imagem a seguir.

3. É importante que o domínio seja digitado sem https://, www ou qualquer subdomínio, pois, nessa etapa, estaremos configurando o GSC para rastrear todas as possíveis variações de URL do seu site. (http://, https://, www, sem www, etc);

Após você inserir o domínio e clicar em “continuar”, são apresentadas as instruções para a realização da autenticação. É nesta fase que o Google pede para você provar que realmente é o proprietário do site.

Essa verificação de propriedade do domínio é realizada por meio do registro DNS. O meio de implementação desse método pode variar de acordo com o provedor do domínio (Registro.br, GoDaddy, Name.com, etc), mas não se preocupe, pois, para cada um deles, o Google fornece as instruções, ensinando passo a passo.

Vinculando o Google Search Console e o Google Analytics

A vinculação do Google Search Console com o Google Analytics é uma maneira bem eficiente de reduzir o número de keywords que são apresentadas dentro dos relatórios do Google Analytics como “not provided”.

1. Acesse o seu Google Analytics e clique em “Administrador”, localizado na barra inferior esquerda da página;
2. Clique em “Configurações da Conta” e, logo em seguida, vá para “Configurações da Propriedade”. Lá, você encontrará a sessão “Search Console”. Basca clicar sobre o item “Ajustar o Search Console” e selecionar o domínio para que a vinculação seja realizada.

Pronto, agora o Google Analytics e o Search Console já estão vinculados! Com isso, você tem maior precisão nos relatórios sobre impressão, cliques, CTR, localidades e keywords.

Incluindo o Sitemaps.xml no GSC

Sitemap é um arquivo, normalmente em XML, que costuma ficar localizado na raiz do servidor de hospedagem do site. É por meio dele que os buscadores, como o Google, rastreiam a estrutura de um portal. Pontos como: as atualizações e as principais páginas indexadas são bons exemplos do que é analisado.

1. Vá até o item “sitemap”, na barra lateral esquerda do GSC;

2. Digite o endereço completo do seu arquivo sitemap no campo apresentado no painel. Logo em seguida, clique em “enviar”;

3. Se o arquivo sitemap estiver correto, em poucos minutos, ele será aprovado pelo GSC.

Conhecendo o Google Search Console

Agora que você já sabe o que é Google Search Console, conheça as suas funcionalidades e como elas estão distribuídas na barra lateral esquerda, conforme as seguintes categorias:

Visão Geral

Este campo apresenta um resumo das métricas e das notificações mais importantes, incluindo o desempenho da pesquisa no Google, a cobertura do índice e as medidas de usabilidade em dispositivos móveis das páginas do seu site.

Se sua propriedade tiver melhorias, como páginas AMP ou aprimoramentos de pesquisa, você também verá informações sobre esses recursos. Acesse essa página para ter uma visão geral de alto nível do desempenho da sua propriedade e de quaisquer problemas críticos que precisam ser resolvidos.

Desempenho

O gráfico de desempenho inclui dados da Pesquisa e do Discover (quando aplicado). Nele, é possível realizar análises aprofundadas sobre o comportamento das páginas nas SERPs, as keywords usadas para encontrá-las e o posicionamento médio dessas mesmas keywords nas SERPs em determinado período.

Índice

No índice, é possível saber quais páginas foram indexadas e quais erros foram encontrados ao indexar o site. É aqui que temos uma visão geral do portal como um todo. Assim, dependendo do grau de conhecimento técnico do especialista, é possível identificar quais são os problemas On-page que estão impactando diretamente o processo de indexação.

Melhorias

Nesta sessão, estão concentradas as métricas mais importantes em termos de experiência do usuário nas páginas do site. Nela, o Google apresenta todos os problemas encontrados em seu algoritmo, que visa indicar os pontos que podem levar o site para uma melhor experiência.

Os conteúdos apresentados nesses relatórios são reais, ou seja, as métricas mostram o desempenho das páginas com base em informações coletadas pelo Google ao analisar o comportamento dos visitantes (também chamados de dados de campo).

Essa aba se divide entre as seguintes métricas:

• Principais métricas da WEB (UX);
• Facilidade de Uso em Dispositivos móveis;
• Accelerated Mobile Pages (AMP),
• Indicadores de Localização e os demais dados estruturados (Schema).

Segurança e Ações Manuais

Este espaço mostra se o site tem ações manuais emitidas e o histórico delas. Se um portal tiver uma ação manual, parte dele ou todo ele não será exibido nos resultados de pesquisa do Google.

Quando o Google determina que o site foi invadido ou exibe um comportamento que pode prejudicar visitantes e seus computadores, o relatório “Problemas de Segurança” mostrará as descobertas do buscador.

Ferramentas e Relatórios Legados

Aqui, ficam localizadas as ferramentas do antigo painel do Search Console. O Google vem trabalhando fortemente no processo de atualização delas. Estes recursos ainda não foram completamente substituídos no novo Search Console e alguns podem ser acessados.

Links

Esta é a sessão do Search Console que apresenta quais são os sites que fazem mais links para seu portal e quais são as principais páginas vinculadas a ele. Uma das principais funções deste campo é o relatório que mostra o domínio raiz dos sites com mais links para o seu, classificados por contagem de links.

Os sites são exibidos por domínio raiz, com subdomínios omitidos (por isso, www.example.com seria mostrado como example.com). Esta é uma poderosa ferramenta que auxilia na identificação de backlinks e no estudo de qualidade deles.