IA, mercado digital e futuro

Não é exagero afirmar que o mercado digital está preocupado em 2025. Com a integração da inteligência artificial na rotina, especificamente dos motores de busca e das melhores práticas para o trabalho de SEO, muito é discutido sobre o presente, e existe muita especulação sobre o futuro. Acreditamos que o debate ainda está muito incipiente, mas a Gear SEO tem convicções e dados para colaborar e enriquecer a discussão sobre a nova realidade, que está muito mais voltada para a estratégia do que para a automação e o corte de custos de um projeto de SEO.

É hora de manter a calma

Em um mercado em mudança constante, é importante manter a calma e focar nas estratégias que realmente funcionam. Vemos muitas estratégias mágicas: promessas de crescimento rápido por meio da automação com a IA, produção em massa de conteúdo e prompts revolucionários. Porém, nada disso se sustenta. 

Sabemos que SEO é estrutura: precisa de um site tecnicamente correto, conteúdo de qualidade (não apenas quantidade), estratégia clara e bem definida, backlinks de qualidade (com menções adequadas e autoridade de domínio decente) e análise especializada de dados. Por isso, nada de acreditar em falsas promessas, soluções mágicas e baratas. Isso não funciona.

Inclusive, estratégias duvidosas são criticadas severamente pelos especialistas em SEO, pois não são formas naturais de crescimento, pensadas para os usuários do site. Qualquer forma de blackhat ou “macete” nunca funcionará a médio e longo prazo, sempre sendo passível de punição. Nos últimos 5 anos, mais da metade das últimas atualizações do Google foram feitas para combater práticas consideradas blackhat. O correto é seguir as recomendações: foco em autoridade, conteúdo útil, experiência do usuário, navegabilidade, etc. 

SEO com menos cliques orgânicos

A introdução da IA overview nos resultados de busca colaborou ainda mais para alterar como os usuários interagem com a SERP — antes dela, já tivemos resultados P=0 (position zero) com respostas diretas que minavam os cliques. Embora a IA overview tenha contribuído para a queda do número de cliques, vemos que isso não tem afetado, necessariamente, a receita.

O que vemos nos nossos sites e nos sites de parceiros é que isso acontece, principalmente, em pesquisas para perguntas informacionais (sem intenção direta de compra), que são respondidas diretamente pelo Google no resultado da busca. No entanto, a receita não vem diminuindo porque, na parte transacional, as pessoas precisam entrar no site. Logo, os cliques perdidos são de buscas que não trariam necessariamente conversão.

Além disso, há aumento significativo nas impressões ao analisarmos os dados por meio do Search Console, mas ainda não é possível medir com precisão, pois, até este momento, não existem ferramentas para isso. Entretanto, já podemos considerar que o aumento das palavras-chave nos recursos da SERP e a exposição de marca na IA overview são KPIs importantes a serem observados.

SEO não é só conteúdo

SEO é uma abordagem multidisciplinar que envolve muitas áreas de atuação. Substituir um trabalho robusto por uma IA que gera massivamente conteúdos para um site pode parecer tentador, mas já dissemos inúmeras vezes que isso compromete a credibilidade, os resultados e a receita a médio e longo prazo. Não existe fórmula mágica de sucesso. Acreditamos em trabalho duro, sério, contínuo e de qualidade.

Não adianta nada produzir conteúdo via IA se as demais frentes de SEO não forem realizadas. Se seu site estiver com problemas tecnicamente prejudiciais à rastreabilidade, por exemplo, seus conteúdos (bons ou não) terão sérios problemas para serem exibidos e estarem bem classificados nas pesquisas.

Acreditamos que a IA pode ser melhor aproveitada como meio para o trabalho de SEO, não como um fim. Temos muitos bons exemplos de uso, como criação de títulos e descrições, ajuda na pesquisa e na criação de pautas, estruturas de conteúdos, sugestões e pillar pages (topic clusters, em geral), análise de concorrência, oportunidade de palavras-chave que ainda não foram trabalhadas por meio da deepsearch, criação de imagens, etc. 

A tecnologia muda rapidamente; o comportamento, não

Embora o Google possa mudar rapidamente, o comportamento dos usuários é mais lento. É importante entender essa dinâmica para criar estratégias eficazes de SEO, baseadas em experiência, coleta de dados, análises e implementações. Dizem que o “novo SEO” precisa abranger todos os meios (redes sociais, motores de busca, marketplaces), mas, na prática, há muito discurso, exagero e nenhum dado que comprove essa mudança. As pessoas ainda vão ao Google pesquisar sobre temas e produtos. 

Dados publicados no final de 2024 mostram que as buscas diretas fora do Google ainda são pouco relevantes, comparativamente.

SXO, GEO, AEO, LLMO são siglas bastante usadas atualmente e que, na prática, são só novos termos para descrever o que o Google sempre recomendou: boas práticas, ou “o SEO tradicional”. Resumidamente, nosso trabalho já contempla a otimização das novas tecnologias, nós só não inventamos novas siglas. É o mesmo trabalho, com qualidade e dedicação.

Gear SEO e Inteligência Artificial

Historicamente, a Gear SEO foi um contraponto às agências tradicionais, que sempre fizeram o SEO convencional sem preocupações com inovação ou em trazer novidades e tendências. Nossa base é um processo sólido, com etapas bem definidas e que, se for executado corretamente, traz resultados concretos, aliada à tecnologia e à pesquisa por soluções inovadoras.

Também estamos sempre buscando novas práticas, desde que sejam aceitas e recomendadas pela comunidade de SEO. Por isso, não somos contra a utilização da IA, mas acreditamos no uso adequado para os projetos de SEO dos nossos parceiros, em relação à produção dos conteúdos, às análises e às automações. Antes de tudo, buscamos utilizar as tecnologias para aumentar a eficiência e a qualidade dos nossos processos.

Nosso objetivo com a IA é trazer valor percebido para os nossos clientes. Isso não significa que somente produziremos conteúdo feito por IA, muito rapidamente, de forma massiva. Seguiremos firmes, integrando a tecnologia ao nosso processo com cautela, com o intuito de sempre buscar as melhores práticas e atingir os melhores resultados juntos aos nossos parceiros.