Indexabilidade: entenda o conceito e a importância no SEO

A indexabilidade é muito importante para o SEO, pois indica uma análise feita pelo Google nas páginas da internet. É nessa etapa que os URLs passam a ter mais chances de aparecer nos resultados de buscas, favorecendo a pesquisa orgânica.

Ela é comumente confundida com a fase anterior do processo de ranqueamento do motor de busca: a rastreabilidade. Ainda que ambas sejam voltadas para a verificação dos bots do Google, elas têm diferenças. Continue a leitura para entender o que é indexação e outros detalhes.

O que é indexabilidade?

Segundo Matheus Otenio, coordenador de PME da Gear SEO, indexabilidade é um termo utilizado para indicar a facilidade dos rastreadores do Google para interpretar uma página. Eles identificam corretamente as informações presentes em um site e, a partir disso, indexam conforme o conteúdo.

O processo é dividido em diferentes etapas, começando pela publicação e seguindo para a rastreabilidade, em que o URL é descoberto. Nesse momento, os bots utilizados pelos buscadores, chamados de crawler, escaneiam a página para compreender os dados e a relevância.

Após o processamento de todas as informações, ocorre a indexação da página. Ela é adicionada a um índice com as demais da internet. Estando nessa biblioteca de domínios, ela pode ser exibida nas buscas e ranqueada a partir de diversos fatores, como originalidade do conteúdo, relevância da palavra-chave, velocidade de carregamento e outros.

Ainda que seja associada ao Google, a indexabilidade também é feita por outros buscadores. Alguns exemplos de motores de busca são o Bing e o Yahoo, que mesmo sendo menos utilizados no Brasil, são populares mundialmente.

Diferença entre indexabilidade e rastreabilidade

O coordenador de PME faz uma analogia para explicar a diferença entre os termos. Ele aponta que a rastreabilidade é um GPS para o Google encontrar as páginas do site.

Na indexabilidade, “ele já achou as páginas. Agora, preciso mostrar o que é importante em cada uma, deixando tudo bem limpo para ele entender o que tem ali. Depois, ele precisa saber onde colocar cada página na SERP”, explica Matheus.

Quais ferramentas são utilizadas para verificar a indexabilidade?

Além de ter dúvidas sobre como indexar site no Google, é comum se perguntar quais são as ferramentas para realizar as tarefas de verificação. O Google Search Console é a principal, pois possibilita testar as páginas do site, ver como ela está sendo analisada pelo Googlebot e observar a responsividade.

O Page Speed Insights é mais uma opção para observar a experiência do usuário. “Com esse recurso, você consegue identificar pontos de melhoria de desempenho que podem facilitar o carregamento e a leitura do conteúdo pelo Google e os usuários, além de identificar má construção de código. É bom usar o DevTools para auxiliar”, aconselha Matheus.

Com o Screaming Frog, considerado pelo coordenador a ferramenta-chave do SEO On-Page, é possível simular o rastreio do Google. Isso possibilita identificar quais informações os bots estão vendo ou não em larga escala. Em complemento, o Semrush e o Ahrefs entram em ação como os dois sistemas mais completos da área.

O que pode ser feito para melhorar a indexabilidade em um projeto de SEO?

Para saber como o Google indexa as páginas, é preciso focar nos detalhes técnicos, identificando erros e melhorias. É importante analisar se todas as informações essenciais ao conteúdo estão presentes, como os seguintes itens de um texto de produto: nome, imagens, preço e descrição.

“Nós também analisamos pontos que não estão diretamente ligados à página em si, mas à facilidade ou à dificuldade impostas a nós pelos bots do Google. Isso se resume ao robots.txt e ao sitemap.xml, recursos que estão na rastreabilidade e buscam facilitar o processo de encontrar e saber como lidar com cada URL”, explica Matheus.

Além disso, entre os fatores relacionados a como indexar, estão os dados estruturados, que indicam todos os detalhes de forma descritiva para os bots. “É a forma que temos de ‘entregar de mão beijada’ as informações mais relevantes de uma página, como: ‘esta é uma página de Produto’, ou ‘esta é uma página de Receita’, ou, ainda, ‘esta é uma página de Serviço de Engenharia Elétrica’”.

Para finalizar, também é essencial focar na composição dos códigos da página. Esse processo de indexabilidade pode ser feito com:

• utilização correta das tags HTML — com heading tags nas páginas;
• aplicação das palavras-chave relevantes em locais importantes para identificação do Google;
• desenvolvimento baseado nas boas práticas da web — além de melhorar a acessibilidade para pessoas com necessidades especiais, facilita o entendimento dos bots quanto ao conteúdo da página;
• aplicação de uma boa estratégia de conteúdo com práticas de SEO;
• trabalho de design em um site responsivo.