A importância do trabalho Off-Page: como ele é essencial para o seu negócio

Por Marina Fernandez, Head de Link Building, e Natascha Christie, Líder de Link Building

Se você acredita que apenas as páginas do seu site precisam ser trabalhadas para o seu negócio ter um bom desempenho, é hora de mudar o seu pensamento! Existem diferentes estratégias fora do próprio domínio que melhoram a visibilidade e a autoridade — dois itens essenciais para os mecanismos de busca. Então, venha entender a importância do trabalho Off-Page!

SEO Off-Page x On-Page

Antes de entender a importância do trabalho Off-Page, é preciso pensar nas diferenças entre ele e On-Page. O primeiro, assim como o nome indica, é feito fora das páginas do site. Ele não envolve tarefas técnicas, mas estratégias que contribuem para a reputação, a popularidade e a autoridade do negócio. 

Já o trabalho On-Page dedica-se aos cuidados técnicos de um site, identificando as falhas que comprometem a performance e a experiência do usuário. Nesse caso, as melhorias são feitas para tornar as páginas mais seguras, rápidas e acessíveis em diferentes dispositivos. Tudo isso facilita a jornada de compra dos visitantes. 

Ainda que trabalhem de maneiras opostas, On-Page e Off-Page devem ser desenvolvidos em conjunto. Afinal, de pouco adianta ter um site com um desempenho positivo se a marca não é conhecida pelo público e até considerada uma referência. Isso também vale para o outro lado da moeda: sua plataforma precisa ter boa performance para receber o tráfego de usuários, vindos de outros canais, que esperam uma experiência satisfatória. 

Em um projeto de SEO, como fazemos na Gear SEO, as áreas de On-Page e Off-Page são trabalhadas continuamente com o apoio das equipes de Estratégia e Conteúdo, que selecionam palavras-chave relevantes e desenvolvem artigos direcionados para o público, respectivamente.

O trabalho conjunto dessas quatro frentes melhora a qualidade dos conteúdos entregues aos usuários, a autoridade da marca, a presença virtual e, de forma geral, o aumento no tráfego orgânico. 

Qual é a importância do trabalho Off-Page para os mecanismos de busca?

As estratégias de SEO Off-Page são essenciais para melhorar o posicionamento das páginas nos mecanismos de busca, especialmente no Google, com suas desejadas e disputadas primeiras posições. Para os buscadores, não é apenas a performance técnica do site que influencia no ranqueamento, mas também a qualidade e a quantidade de links que direcionam ao domínio, indicando confiabilidade e relevância. 

Durante o rastreamento das páginas, os bots do Google leem todo o conteúdo e acessam os links que estão indicados. Nesse processo, eles avaliam se há uma relação adequada entre os conteúdos e as marcas. Se não houver, a estratégia pode ser considerada Black Hat, prática que serve apenas para gerar links na tentativa de inflar números.

A utilização de links relevantes ao segmento também ajuda no compartilhamento de ranqueamento. Isso se chama Link Juice. Nesse processo, uma parcela do posicionamento é transmitida à página de destino, ou seja, o seu negócio pode ter uma melhora nas posições do Google ao ser linkado em sites relevantes/de autoridade, além de atrair audiência qualificada.

Mais que isso, o Google também considera as métricas sociais, isto é, os indicadores da presença da marca nas redes: curtidas, compartilhamentos, publicações frequentes, menções ao negócio e interação com os usuários. Isso tudo é benéfico para atrair tráfego externo ao site, levando os algoritmos a recomendarem o domínio. 

De forma geral, segundo um estudo realizado pela Moz, os fatores Off-Page têm um peso de mais de 50% no ranqueamento do Google, que considera os seguintes aspectos para avaliação: popularidade, diversidade (de domínios que referenciam o site), contexto (relação da marca com a página que a indicou), citações e credibilidade (qualidade do conteúdo, idade do domínio e outros indicadores).

Quais são os benefícios das estratégias do Off-Page para o seu negócio?

Cada estratégia contribui para um dos conceitos essenciais do SEO para o Google: o EEAT. A sigla vem do inglês: Experience, Expertise, Authoritativeness e Trust (Experiência, Especialidade, Autoridade e Confiança). Esses são os quatro pilares para um site ser bem-avaliado e ter uma melhor percepção por parte dos mecanismos de busca.

Para alcançar boas avaliações nesses pilares, as estratégias de SEO Off-Page entram em ação. Entre elas, as principais são: avaliações, redes sociais, Link Building e Google My Business. 

Avaliações

As avaliações são uma das principais formas de trabalhar o SEO Off-Page organicamente. Elas estão sendo cada vez mais valorizadas pelo Google, que as indicam na página de busca. Indicam se o negócio é confiável ou não, bem como os benefícios, as desvantagens e outros detalhes sobre a experiência de compra de determinado produto ou serviço. 

Redes sociais

As redes sociais são um dos aspectos indiretos do SEO Off-Page. Quando o seu negócio tem atuação ativa nelas, ele passa a ser visto e descoberto por novos usuários. Estes têm a oportunidade de interagir, tirar dúvidas e criar uma identificação com a marca, recomendado-a para outras pessoas.

O ideal é fazer postagens frequentemente, com conteúdos estratégicos e direcionados. Além disso, o perfil do seu negócio nas redes sociais precisa ter os principais links na biografia, como site e os canais de contato, para garantir confiabilidade e facilitar o acesso a essas informações básicas. 

Link Building

Desde 1997, o Google passou a utilizar as estratégias de linkagem como um critério de avaliação da relevância e da confiabilidade de um site. Link Building representa o conjunto de ações para obter links relevantes e qualificados. Eles precisam ter relação com a marca, não sendo selecionados apenas com foco em quantidade. 

Na Gear SEO, trabalhamos com um ciclo de três fases em Link Building: análise de URLs, criação de conteúdo, e prospecção de parceiros e publicação. Com esse trabalho, conseguimos obter links de qualidade, confiáveis e naturais, aumentar a autoridade do domínio e ganhar posicionamento na SERP.

Google My Business

O SEO Local é essencial para o Off-Page porque 46% das pesquisas no Google são voltadas à busca de informações locais sobre os negócios. Esse dado da plataforma Semrush indica que as estratégias feitas no Google My Business ajudam os usuários a encontrar serviços e estabelecimentos nas proximidades.

Para isso, é necessário manter o perfil do negócio atualizado com os dados de contato e responder às avaliações. Lembre-se de manter o profissionalismo e a educação para não prejudicar a imagem do negócio, o que poderia levar à desistência dos leads qualificados.

Acompanhe o trabalho Off-Page na Gear SEO!

Na Gear SEO, você encontra tudo de que precisa para melhorar os resultados do seu negócio. Continue acompanhando os conteúdos para saber mais sobre o Off-Page e conte com a ajuda dos nossos especialistas para colocar as estratégias em prática!