Vazamento de documentos do Google: quais foram os KPIs que ganharam ainda mais evidências? 

Com o vazamento de informações sobre os fatores de ranqueamentos considerados pelo Google, muitas “suspeitas” de profissionais de SEO foram confirmadas. Além disso, vários outros fatores, que já eram aplicados em estratégias específicas, ganharam ainda mais relevância. Nesse processo, alguns KPIs passaram a receber ainda mais atenção durante a análise de desempenho de um site. 

Com muito tempo de estudos, análises e aplicações em diversos projetos, os profissionais de SEO já vinham tirando algumas conclusões sobre os critérios usados pelo Google para posicionar as páginas.

Por exemplo, muitos já tinham percebido que a taxa de cliques é um fator importante para o SEO. Porém, até então, a empresa negava ser um fator de ranqueamento. Com as informações vazadas, foi possível ter mais detalhes desse e dos demais fatores, e com isso, aprimorar as estratégias aplicadas. 

Taxa de cliques (CTR)

Começando pelo exemplo dado acima: a taxa de cliques nada mais é do que a relação de impressões e número de cliques que seu site recebeu em determinado período. Aqui, podemos avaliar desde o tema proposto para determinada página do site ou blog até a qualidade da estratégia de criação do meta title e da meta description. 

Afinal, um título atrativo e um resumo assertivo sobre o que o usuário encontrará na página pode fazer total diferença na SERP, no momento do usuário clicar — ou não — no conteúdo. Esse KPI mostra, principalmente, se o objetivo de trazer o visitante do mecanismo de pesquisa para o seu site está sendo atingido.

Como mencionado, até o vazamento dessa documentação, o Google negava que esse fosse um fator de ranqueamento. Porém, segundo os arquivos revelados, esse fator pode influenciar no posicionamento dos sites na SERP. 

Backlinks

Com base na experiência, muitos profissionais de SEO concluíram a importância de backlinks para melhorar a Domain Rating e, consequentemente, ter melhores posicionamentos na SERP. Essa era mais uma das informações não esclarecidas pelo Google.

Com o vazamento, foi descoberto que a Google tem, de fato, uma métrica para classificar a autoridade de um domínio. Ela é utilizada como um fator de ranqueamento. 

Natascha Christie, Líder de Link Building da Gear SEO, comenta: “Havia muita nebulosidade sobre se os links externos importavam ou não como fator de ranqueamento para a autoridade de um site. Porém, ficou explícito que a métrica, chamada de ‘siteAuthority’, é considerada pelo Google”.

A especialista continua: “por isso, é importante contar com experts para abordar os assuntos relevantes ao seu público e cuidar para que os links externos sejam publicados em domínios efetivamente relevantes”.

Assim, é importante que esse trabalho seja feito de forma orgânica. De nada adianta incluir diversos backlinks em um site de uma só vez, pois os bots entendem que essa não é uma movimentação natural.

Quando esse trabalho é desenvolvido adequadamente, o número de backlinks aumenta gradativamente. Assim, seu site tem mais chance de ter um aumento na autoridade do domínio de forma saudável e, consequentemente, ser considerado confiável pelo Google.

Usabilidade

Nos documentos vazados, foi enfatizada a importância de oferecer uma boa experiência de usuário (UX) nos sites. Isso envolve, por exemplo, a apresentação de uma interface amigável, além de uma navegação intuitiva. Alguns dos KPIs relacionados a esse fator são o PageSpeed, o tráfego orgânico e o número de sessões. 

PageSpeed

Como sabemos, quanto maior a nota do PageSpeed, melhor é o desempenho do site. Para que esse valor seja favorável, é necessário ter atenção com algumas questões técnicas. 

Bárbara Souza, Coordenadora de On-page, explica que “A análise da performance de um site pelo PageSpeed é crucial para garantir uma experiência positiva do usuário. Isso influencia significativamente o ranking nos motores de busca, impactando o tráfego orgânico e a conversão”. 

A especialista finaliza comentando que “monitorar e otimizar esses indicadores não é apenas uma prática recomendada, mas uma estratégia essencial para projetos de SEO”.

Tráfego orgânico

O tráfego orgânico do seu site indica, especialmente, se você está conseguindo atingir o seu público ou não. A análise é feita tanto com o número de cliques quanto com o volume de acessos que sua plataforma está recebendo dentro de determinado período.

Para um overview mais completo, também é possível analisar o tráfego orgânico dos seus concorrentes diretos. Atualmente, existem diversas ferramentas disponíveis no mercado para analisar esses números. Com elas, você pode fazer um comparativo com o seu site.

Sessões e impressões

Se o seu site tem um número alto de sessões, é possível concluir que ele entrega o que o usuário está buscando, desde informações até produtos e serviços. Essa avaliação também contribui para a análise da jornada do usuário: se ele virou um lead ou até mesmo fez alguma compra, por exemplo.

Qualidade do conteúdo

A qualidade dos textos produzidos é de extrema importância, tanto para os buscadores quanto para a UX. Virgínia Vicari, líder de Content Quality, explica: “Investir em um bom conteúdo deve ser prioridade. Como dissemos, a taxa de cliques é muito importante para a busca orgânica, e ela se torna mais alta a partir do momento que temos um conteúdo relevante, que traz uma boa pesquisa e se relaciona diretamente com o usuário. Afinal, de nada adianta seguir a estratégia de SEO e apresentar um artigo raso e desinteressante”.

Acompanhe outros fatores essenciais para o seu site!

Esses são apenas alguns fatores que influenciam o ranqueamento nos mecanismos de busca. Você encontra mais detalhes aqui na Gear SEO! Nosso time de especialistas ensina tudo o que pode ser melhorado no seu site e pode estruturar um projeto especial para o seu negócio!