Como os ajustes técnicos auxiliam no crescimento de resultados de um projeto?

Por Juliano Bitencourt, Head de On-Page da Gear SEO

Você já parou para pensar em como os ajustes técnicos auxiliam no crescimento de resultados de um projeto? O SEO Técnico é a prática de aplicar melhorias em elementos de um site para garantir que ele está dentro das “boas práticas” exigidas pelo Google. Isso impacta a rastreabilidade, a indexabilidade e o desempenho, melhorando o resultado orgânico do site. 

Lidar com essa frente em um projeto de SEO geralmente requer especialistas técnicos com conhecimento em desenvolvimento web. Esses profissionais, além de atuarem diariamente com uma frente mais técnica em um projeto de SEO, mantêm contato direto com os próprios desenvolvedores que construíram ou realizam a manutenção de um site.

Qual é a diferença entre SEO técnico e SEO On-Page?

Apesar de ambas as frentes trabalharem diretamente com o site, o SEO técnico se concentra na parte do código de um site, focando sua análise na rastreabilidade e na indexabilidade. Já um especialista em SEO On-Page irá focar em otimizações de itens como title, meta description e H1 em cima de pesquisas de palavras-chave.

Enquanto um especialista de SEO On-Page irá analisar se o H1 de uma página está com o seu conteúdo otimizado, contendo a palavra-chave correta atrelada a um volume de busca, o especialista técnico em SEO vai analisar se existe a tag H1 em todas as páginas do site.

O SEO técnico realiza uma análise completa do site para identificar itens que estão compromentendo o desempenho orgânico, priorizando a saúde geral do site. Em uma primeira impressão, podemos considerar que uma análise técnica é mais abrangente. É muito importante que esse profissional tenha esse olhar, pois, assim, garante que o site seja rastreado e indexado corretamente pelos buscadores como o Google.

Quais atividades são realizadas por um especialista técnico em SEO?

O SEO técnico tem três principais frentes de análise: rastreabilidade, indexabilidade e desempenho (velocidade de carregamento). Confira mais detalhes sobre cada uma delas a seguir!

Rastreabilidade

O foco é garantir que o site seja facilmente rastreado pelos mecanismos de busca, otimizando o Crawl Budget e melhorando sua eficiência. Essa análise inclui otimização de Javascript, análise de robots.txt, gerenciamento de redirecionamentos, problemas relacionados a desempenho de servidor etc. Algumas frentes que são analisadas em uma auditoria técnica de SEO:

• 5XX server errors;
• 4XX client errors;
• Soft 404 errors;
• 3XX Redirect;
• Problema com resposta de Status HTTP;
• Páginas órfãs;
• Problema com Robots.txt;
• Problema com redirecionamento de recursos internos;
• Cadeia ou loop de redirecionamento;
• Links internos com problema.

Indexação

Aqui, a ideia é garantir que o Google consiga entender melhor o site. Para que isso aconteça, um especialista de SEO técnico realizará ações como a criação de mapas de site, otimização da linkagem interna eficaz, identificação de problemas de conteúdo duplicado etc. Demais frentes que podem ser analisadas:

• Renderização;
• Canonical com problemas ou ausente;
• Problema com sitemap;
• Páginas indexadas com parâmetros;
• Páginas indevidas sendo indexadas.

Desempenho 

A ideia dessa frente é otimizar o tempo de carregamento do site. Para que isso ocorra, um especialista em SEO irá analisar quais são e como estão sendo carregados os Script de um site, o quanto as imagens de uma página estão comprometendo o tempo de carregamento, como está a otimização de Core Web Vitals etc. 

Por que o SEO técnico é importante?

Existe um ditado em SEO que diz que o conteúdo de um site é rei. Essa expressão surgiu devido à importância que o texto tem dentro de uma página. É ele que dá a ela a relevância para que ela passe a performar nas primeiras posições de uma busca nos buscadores. 

Apesar de ser verdade essa afirmação, não adianta criar um conteúdo de extrema qualidade e totalmente otimizado para performar organicamente se o Google não está conseguindo “ler” o texto corretamente.

Imagine o seguinte cenário: você criou toda uma estratégia para performar organicamente o seu site. Criou conteúdos relevantes, otimizou o H1 e o title em cima de suas palavras-chave principais, fez um excelente trabalho de linkagem interna e muito mais. Entretanto, o carregamento das páginas está lento. 

Os visitantes podem estar enfrentando dificuldades com a navegação e, provavelmente, podem ficar irritados com a experiência. A consequência desse problema é que os buscadores podem não classificar bem o seu site.

Qualquer esforço realizado como a criação de conteúdos, otimização de title, H1 e texto-âncora serão inúteis se o site estiver com problemas técnicos ou não puder ser indexado. O SEO técnico atua exatamente neste ponto, garantindo que os buscadores consigam “enxergar” o site corretamente. Isso faz com que essa frente seja o centro de um projeto de SEO. Sem ela, o site pode não performar como esperado. 

Estudo de caso

Recentemente, aqui na Gear SEO, tivemos um caso semelhante ao exemplo citado acima. Um de nossos clientes vinha performando nos principais KPIs orgânicos do projeto. Toda a otimização On-Page estava sendo realizada, com otimização de title, H1, publicação de conteúdo, tudo certo.

No entanto, de um mês para o outro, o projeto passou a apresentar queda nos KPIs de palavras-chave. O número de keywords totais caiu cerca de 38%, e a perda de palavras na faixa da primeira página representou 34%. Essa diminuição acabou refletindo negativamente no número de sessão, venda e receita.

Nossa análise de SEO técnica periódica ajudou a identificar a causa da queda. Ela indicou que houve uma atualização no CMS do e-commerce do cliente que acarretou uma incompatibilidade com XX que eles já haviam aplicado no site.

Essa incompatibilidade fez com que o Google tivesse dificuldade de renderizar o conteúdo das páginas de produtos. A falha na renderização fez com que o buscador não conseguisse mais ler os conteúdos dessas páginas. Isso ocasionou uma perda significativa de relevância, acarretando a perda de palavras-chave.

Essa análise esclareceu por qual razão, mesmo seguindo com as otimizações On-Page, o site passou a apresentar queda nos KPIs. A partir dela, nossos especialistas criaram uma documentação técnica de SEO explicando o problema levantando, a causa e as formas de solucionar.

Após a apresentação dessa análise, o cliente aplicou a correção junto ao CMS e, com isso, os KPIs voltaram a crescer. Com a correção aplicada, prontamente o site passou a crescer novamente nos indicadores de palavras-chave. 

Somente com esse ajuste, o site teve um crescimento de 108% no número total de palavras-chave, superando o número histórico do site. Também houve um aumento de 163% nas palavras-chave da primeira página do Google.

Com que frequência é necessário realizar uma auditoria técnica de SEO?

Ao iniciar um projeto de SEO, é fundamental fazer uma análise técnica de SEO completa para identificar a saúde do site. Com ela, é possível identificar quais são os principais problemas que o domínio está enfrentando e criar um plano de ação para atuar nesses pontos.

Nessa análise inicial, o especialista deve entender se o site está enfrentando problemas com a rastreabilidade ou a performance, por exemplo. É muito melhor começar analisando essas questões em vez de iniciar pela otimização de performance de carregamento. Afinal, se o Google não estiver conseguindo rastrear as páginas do site corretamente, o desempenho será afetado de qualquer maneira.

Após o início do projeto e a etapa inicial, o ideal é rodar uma análise técnica de SEO mensalmente. Essa periodicidade previne problemas: manteremos um olhar mais técnico ao site constantemente, garantindo que ele esteja saudável.

Caso não seja possível fazer a análise mensalmente, é interessante aplicá-la no máximo a cada três meses — ou sempre que for identificada uma queda na classificação geral dos indicadores de buscas. 

SEO técnico: fundamental em um projeto de SEO

Como podemos ver, a realização de uma análise técnica de SEO é crucial dentro de um bom projeto de SEO. Sem um bom acompanhamento técnico de SEO, o site pode apresentar problemas que impactam significativamente o resultado desejado.

Fazendo a otimização na estrutura de um site, estamos garantindo que o rastreamento e a indexação por parte dos motores de busca estão acontecendo naturalmente, sem dificuldades. O SEO técnico irá garantir o alicerce principal para que as demais otimizações realizadas sejam bem-sucedidas.