Page views: tudo sobre essa métrica

Diante da ampla quantidade de páginas na internet e da competitividade por acessos, entender o que são page views é essencial. Com essa métrica, que forma um dos pilares do marketing digital, você pode entender e medir a interação dos usuários com os conteúdos do seu site.

Saber o número de visitas diárias ao seu site é muito importante para acompanhar a evolução de tráfego orgânico. Por isso, é preciso entender o que é page view e como usar essa métrica para guiar as estratégias de SEO.

O que são page views?

Page views, expressão traduzida para o português como visualizações de página, são uma métrica fundamental de tráfego web que contabiliza quantas vezes uma página específica do seu site foi carregada ou recarregada no navegador de um usuário.

As visualizações de página focam no volume total de consumo, o que significa que, cada vez que o conteúdo é exibido na tela, o contador aumenta. Se um usuário entra em uma página, atualiza o navegador ou sai e volta para o mesmo URL logo em seguida, o sistema registrará múltiplas entradas.

Exemplificando a situação, considere que, durante um dia, 20 pessoas acessaram seu domínio, gerando um total de 80 cliques. Considerando o número médio de páginas por usuários, chegamos à conclusão de que cada um visitou, em média, 4 páginas enquanto esteve conectado.

Diferenças entre page views e número de visitantes

A principal diferença entre page views e número de visitantes do site reside na distinção entre o volume de consumo e o tamanho da audiência real. Enquanto o número de visitantes do site (ou usuários únicos) contabiliza quantos dispositivos ou indivíduos distintos acessaram seu site em um determinado período, as page views somam quantas páginas esses mesmos indivíduos carregaram ao todo.

Uma biblioteca serve como analogia para sua compreensão: os visitantes são as pessoas que passam pela porta de entrada, enquanto as page views representam a quantidade total de livros que essas pessoas folhearam. Portanto, é comum que o número de visualizações seja muito superior ao de visitantes, pois um único usuário engajado pode navegar por dezenas de páginas em uma única sessão.

Entenda a qualidade de cada acesso no seu URL

Como mencionado acima, o número de page views é capaz de identificar o comportamento das pessoas quando acessam as páginas do seu site. Isso é possível graças a uma análise de quantos URLs cada internauta navega, em média, no seu site, além do tempo de permanência em cada um deles.

Geralmente, sites com baixos índices de otimização e mal organizados, mesmo tendo um grande tráfego orgânico, possuem um baixo índice de page views. Por isso, é muito importante manter sua página sempre atualizada, com informações relevantes e produzidas com qualidade.

Ainda, por meio desse recurso, é possível saber se os conteúdos disponíveis no seu site estão atraindo o interesse do leitor à procura de algo específico. Quanto mais tempo o usuário permanece em um conteúdo, mais elevado será o índice de page views desse URL.

No entanto, é importante se atentar quanto a page views geradas por robôs que possuem o objetivo de varrer a web em busca de novos link de indexação. Caso queira desativá-los, isso pode acarretar perda de tráfego qualificado e, consequentemente, de bons resultados orgânicos.

Qual é a importância das page views?

Medir o número de visitantes por tráfego orgânico é uma das principais tarefas de uma equipe de SEO. Dessa forma, consegue-se saber se a produção de conteúdo otimizado e as demais estratégias estão funcionando a ponto de melhorar a visibilidade do site.

Contudo, mesmo que o número de visitantes cresça constantemente, não significa que eles estão aprovando totalmente o conteúdo do site. Por exemplo: determinada página teve 4 mil acessos em um dia, mas sua taxa de rejeição está em torno de 80% — índice considerado altíssimo para os padrões de SEO.

Diante dessas circunstâncias, é possível monitorar tanto o número de visitantes quanto o de page views de um site por meio do Google Analytics, uma ferramenta completa de monitoramento diário dos volumes de busca e tráfego orgânico.

Como usar o Google Analytics para acompanhar as page views e o número de visitantes?

Acompanhar o resultado das taxas de cliques (CTR) e da quantidade de page views do seu site é muito mais fácil acessando o Analytics. Criada em 2005, a ferramenta fornece todos os dados necessários para identificar onde estão as falhas do site e, a partir daí, desenvolver estratégias de otimização.

Ao acessar a ferramenta, navegue até a seção “Relatórios”, clique em “Engajamento” e depois em “Páginas e telas”. Nessa área, você verá uma tabela detalhada em que é possível analisar a coluna “Visualizações” (quantas vezes as páginas foram carregadas) e compará-la com a coluna “Usuários” (quantas pessoas acessaram). Esses dados ajudam a entender se o seu conteúdo está retendo a atenção do público ou se os usuários estão saindo rapidamente.