Primeiro lugar no google
é o que você merece!Se você chegou neste artigo após pesquisar “primeiro lugar no Google“, saiba que essa é a colocação que nós, da Gear SEO, desejamos e buscamos diariamente para você!
Após meses desenvolvendo um projeto de SEO, solucionando questões técnicas, produzindo e publicando conteúdos e backlinks de forma manual e com qualidade, e mensurando resultados ao longo do tempo, finalmente, você chegou no topo das buscas orgânicas do Google.
Quem ajudamos a chegar no primeiro lugar
Mas como isso é possível? Descubra o que é necessário para aparecer em primeiro lugar nas pesquisas do Google
“Afinal, como colocar minha empresa em primeiro lugar no Google?”
Existe um processo e uma metodologia para que a sua empresa apareça em primeiro lugar no Google. Aproveitamos que já temos a sua atenção com este artigo e explicamos com mais detalhes quais são as etapas que precisamos percorrer.
Este conteúdo visa mostrar quais são as etapas para a realização de um projeto de SEO bem-sucedido. Não explicaremos como realizar um trabalho de SEO, mas como acompanhar o projeto que a sua empresa está realizando com a agência ou a equipe interna.
Este documento será útil para:
- Entender quais são as etapas necessárias para a realização de um projeto de SEO completo;
- Acompanhar ou saber como acompanhar corretamente a sua agência de SEO ou equipe interna sobre o projeto com um todo;
- Entender onde estão os pontos fortes e pontos a melhorar no projeto de SEO;
- Entender quais são os resultados e indicadores que antecedem a receita e conversão e são extremamente importantes de acompanhar.
Etapas do Projeto de SEO
1a etapa
imersão
Você iniciou um projeto de SEO com uma agência, mas ela não fala sobre pontos extremamente importantes, como o desenvolvimento do trabalho de link building e as tarefas técnicas on-page?
Provavelmente, esses profissionais só explicam sobre a produção de conteúdo e a importância de escolher as melhores palavras-chave para o SEO — tudo isso sem deixar claro que entendem minimamente como a sua empresa funciona.
É por isso que um processo de imersão completo é essencial para conhecer melhor o seu negócio, entender as características de comunicação da sua marca, o que pode ou não ser publicado, qual o público-alvo…
Além disso, é nesse momento que a equipe que contribuirá para o projeto se apresenta, dando outras informações que fazem toda a diferença.
E o principal: um projeto de SEO é totalmente diferente de qualquer outro projeto de marketing. É necessário ter conversas entre as equipes, alinhamentos e processos de validação. Não importa o tempo que a imersão leva, mas que, ao final desse período, todos estejam confortáveis em realizar o trabalho e cooperar.
Dependendo do tamanho do projeto de SEO, ele será completamente customizável no sentido de processos, redação, estratégia, análise técnica e acompanhamento de resultados. Porém, tudo isso só será possível se houver um período de imersão de qualidade.
2a etapa
estratégia
A sua empresa inicia um projeto de SEO envolvendo todas as frentes de trabalho com uma agência especializada, na garantia de que ter como aparecer em primeiro lugar no Google. Porém, as perguntas mais importantes são:
- Quais palavras-chave serão utilizadas?
- Qual é o volume de busca dessas palavras-chave?
Aqui vai uma menção importante: se a agência com a qual você está trabalhando garantiu que irá ranquear alguma (ou algumas) palavra(s)-chave na primeira posição do Google em um determinado período, FUJA! Provavelmente, há duas possibilidades com essa promessa:
- A agência está selecionando palavras-chave sem concorrência nenhuma ou com pouquíssimo volume de buscas no Google. É muito mais fácil conquistar a primeira posição do Google para “tênis Nike Shox 12 molas vermelho zona norte de São Paulo em promoção”, que praticamente não tem buscas, do que “tênis Nike Shox 12 molas”;
- A agência não sabe ou não quer saber que é impossível garantir palavras-chave nas primeiras posições do Google. Isso porque há mais de 10 mil critérios de classificação nas buscas orgânicas. Por mais que o Google tenha vazado esses critérios, esse continua sendo um ponto desconhecido.
Mas então, como funciona um processo eficiente para SEO?
O processo de SEO deverá ser cíclico e sem fim. Isso porque o Google atualiza mais de mil vezes o buscador durante o ano. Ainda, a concorrência realiza um trabalho de SEO, e tecnologias tornam-se obsoletas ao longo do tempo, fazendo com que um site perca competitividade.
Dito isso, devemos escolher o máximo possível de palavras-chave que tenham relação com o negócio e o volume de buscas que justifique o esforço, trabalhando todas elas ao longo do tempo.
A missão da estratégia de SEO aqui será priorizar essas palavras-chave e aplicá-las da melhor forma possível em um site. Esse processo será periódico e atenderá exclusivamente aos interesses comerciais da sua empresa. Na Gear SEO, costumamos dizer que a estratégia de SEO traz sentido para a existência de um site comercial.
3a etapa
produção de conteúdo
O ponto mais importante é que, atualmente, a maioria das empresas continua separando o e-commerce ou a aplicação no domínio principal e criando um blog em um subdomínio, acreditando que 100% das palavras-chave estarão em primeiro lugar nas buscas orgânicas.
Aqui vai uma menção importante: em um projeto de SEO, 100% das páginas de um site ou e-commerce deverão ser trabalhadas. Com isso, estamos nos referindo às páginas comerciais.
Existe um universo de páginas muito mais importantes do que um blog para serem trabalhadas, com mais chances de conquistar o primeiro lugar no Google. Se o seu site ou e-commerce não permite esse tipo de utilização das páginas, é importante que você repense se um projeto de SEO faz sentido neste momento.
Se a sua agência está garantindo um posicionamento de palavras-chave importante para o seu e-commerce ou blog somente trabalhando com um blog, muito cuidado: existe uma possibilidade de isso não acontecer.
Para um e-commerce
- Páginas de categorias e subcategorias;
- Páginas de marcas;
- Páginas de produtos;
- Páginas sazonais e especiais (Dia das Mães, Black Friday, etc.);
- Landing Pages diversas (glossários, guias, etc,).
Para um site de serviços
- Páginas de categorias e subcategorias;
- Páginas de segmentos de atuação;
- Páginas de aplicação ou cobertura do serviço;
- Páginas de características do serviço oferecido;
- Páginas de comparações do serviço com outras empresas.
Revisão, antiplágio e Inteligência Artificial
Em um projeto de SEO, é muito importante ter contato com o redator que irá produzir o conteúdo para a sua empresa, caso você tenha optado por isso. Dessa forma, será possível conversar e validar o conteúdo diretamente com quem o produziu.
Com a proliferação das ferramentas baseadas em Inteligência Artificial, há inúmeras agências que cobram um valor muito abaixo do mercado, produzindo conteúdos pasteurizados com Inteligência Artificial e fazendo a publicação sem revisão, verificação antiplágio e considerações de especialistas.
O agravante de tudo isso é que você nem ficará sabendo que essa prática está sendo realizada. Temos um processo específico para detectar conteúdos produzidos por IA. Também é importante ter a garantia em contrato de que essa prática não será realizada.
4a etapa
análise técnica (on-page)
A etapa de aplicação das recomendações feitas com base em uma análise técnica que a agência envia para ser aplicado em um site ou e-commerce é, sem dúvidas, a mais crítica em um projeto de SEO.
Isso porque existe a responsabilidade de a empresa garantir que essas tarefas de SEO técnico sejam realizadas e implementadas no site, e nem sempre isso é fácil.
Há plataformas de e-commerce existentes no mercado que praticamente inviabilizam qualquer iniciativa de melhoria técnica de SEO. Criamos um artigo importante para entender quais são os principais aspectos a serem considerados em uma plataforma de e-commerce sob o ponto de vista de SEO.
Em sites de serviços, é essencial que a agência de SEO converse e tenha reuniões periódicas com a equipe de desenvolvimento do site. Isso é importante para garantir a sinergia e a validação de todas as tarefas técnicas implementadas.
Do lado da organização, é importante garantir que as tarefas técnicas tenham espaço na fila de desenvolvimento para serem implementadas com qualidade.
Mas por que a agência não implementa diretamente as tarefas técnicas de SEO?
Existe um ditado que diz: “Cachorro com dois donos morre de fome”. O e-commerce da sua empresa ou aplicação já existe há anos, com um processo de desenvolvimento consolidado, e você abre espaço para uma agência que acabou de contratar para trabalhar diretamente no desenvolvimento.
Agora, imagina se algum erro ou imperícia na aplicação de uma tarefa técnica deixar o site fora do ar por algumas horas? Quem será o responsável pelo ocorrido? A agência será responsabilizada e terá que arcar com eventuais prejuízos? Há garantia de que haverá um processo de validação entre a agência e a equipe de desenvolvimento?
Sob o ponto de vista de custo, dinâmica de trabalho e, principalmente, foco na implementação das tarefas técnicas, é melhor que a agência de SEO seja responsável por enviar relatórios técnicos de melhorias, todos com base em uma detalhada análise do site, e validá-los na aplicação.
A agência fará a especialidade dela, que é enviar as melhores práticas e recomendações de SEO, e o desenvolvimento será realizado pela equipe que já trabalha no projeto há anos.
“Mas a minha empresa não tem uma equipe de desenvolvimento” ou “a agência que está desenvolvendo o e-commerce está cobrando muito caro a hora de desenvolver as tarefas técnicas que a agência de SEO está relacionando”. Nesses casos, há um problema que a sua organização deverá resolver para abrir espaço para as tarefas de SEO on-page e melhorias técnicas no site.
E o mais importante: não existe comprovação de qual percentual de crescimento o site terá em relação à aplicação de uma determinada tarefa técnica. Tome muito cuidado quando uma agência de SEO prometer esse tipo de informação. Já especificamos essa e outras questões em nosso artigo sobre respostas para perguntas difíceis sobre SEO.
5a etapa
link building
Por incrível que pareça, ainda há agências de SEO que não fazem o serviço de link building porque estão certas de que não há resultados comprovados. Tudo bem que essa área é a zona mais cinzenta de um projeto de SEO, onde, definitivamente, não há parâmetros definidos diretamente pelo Google para mensurar os resultados.
No entanto, há vários artigos e ferramentas que, por meio de testes e boas práticas, tornam possível entender quais são as ações efetivas para ter resultados com link building.
Aqui vai uma menção importante: link building não é sobre quantidade. Trata-se de conquistar links externos em sites com autoridade, no mesmo segmento de atuação da sua empresa e em um contexto que não se caracterize como algo manipulado (compra de links, troca de links, etc.).
Portanto, preocupe-se principalmente em garantir com a agência de SEO que os links conquistados possuem uma autoridade de domínio suficiente para aumentar a relevância do seu site perante o Google. Como fazer isso? Peça para a agência as notas de autoridade e qual a ferramenta utilizada para mensurar essa métrica.
Link building “raiz” X ativos linkáveis
Provavelmente, você deve ter lido em algum lugar que a moda hoje é a produção de ativos linkáveis para aumentar a relevância do domínio por meio da divulgação de materiais ricos ou especiais.
A questão principal sobre esse trabalho é que não há garantia de quantidade e qualidade desses links que serão recebidos. Ou seja, apesar de serem vinculados de forma passiva a outros sites, não há controle sobre a qualidade dessas associações.
Imagine o seguinte cenário: você está conversando com a agência de SEO e ela diz que fará esse trabalho, porém, o resultado dependerá muito do material que será divulgado, e não há garantias de quantos e quais desses links que serão conquistados.
Na maioria das vezes, a divulgação desse material envolve uma série de sites que já estão acostumados a divulgar esse tipo de trabalho entre todas as agências.
A questão aqui é apostar nesse tipo de estratégia ou ter a garantia de que há um trabalho de link building onde um número de links é definido mensalmente, e há garantia de que esses links serão conquistados, além da qualidade desses backlinks.
Esse é o trabalho de bink building “raiz” e que sempre funcionou, porque também visa a qualidade dos sites, especialmente em nichos mais competitivos. Atenção: é extremamente importante entender a diferença entre os links externos conquistados e a quantidade de domínios de referência.
Se você compreender essa informação, estará prevenido e saberá que conquistar links externos de um mesmo site todos os meses ou conquistá-los de sites sem relação alguma com o nicho do seu negócio não é fazer link building.
6a etapa
monitoramento de resultados
Após percorrer todas as etapas acima, você só quer saber de uma coisa: quantas vendas ou leads serão gerados no final do mês? Acreditamos que essa é uma das principais métricas que devemos seguir, entretanto, há outras muito importantes, que norteiam os resultados de um projeto de SEO.
Entregas de conteúdos
Entregas de conteúdos Os conteúdos entregues estão ajudando a criar novas palavras-chave e posicioná-las corretamente nas buscas orgânicas? Esses conteúdos estão sendo rastreados corretamente pelo Google?
Entregas de backlinks
Entregas de backlinks O trabalho de conquistar links externos para o site da sua empresa está contribuindo para o aumento da autoridade de domínio? Os links externos estão sendo direcionados para outras páginas além da home do seu site?
Entregas de atividades técnicas
Entregas de atividades técnicas As recomendações técnicas que a agência de SEO envia para serem aplicadas no site da sua empresa estão sendo implementadas corretamente? Quais são os indicadores de sucesso utilizados para mensurar essas implementações técnicas?
Páginas indexadas nos buscadores
Páginas indexadas nos buscadores As páginas que foram trabalhadas para conquistar o primeiro lugar no Google estão sendo rastreadas e indexadas corretamente nas buscas orgânicas? O número de páginas está crescendo periodicamente?
Domain rating e domain authority
Domain rating e domain authority Os links externos que estão sendo conquistados estão ajudando a aumentar a nota de autoridade de domínio utilizando alguma ferramenta que mensure esse valor? O número de domínios que estão apontando links externos para o site estão aumentando periodicamente? Esses links externos possuem qualidade ou são oriundos de nichos aleatórios?
Palavras-chave nas buscas orgânicas
Palavras-chave nas buscas orgânicas Os conteúdos produzidos estão aumentando o número de palavras-chave nas buscas orgânicas? Qual ferramenta está sendo utilizada para mensurar essa métrica? De todas as palavras-chave, quais são as mais importantes e que estão sendo monitoradas?
Palavras-chave top 3 e top 10
Palavras-chave top 3 e top 10 A resolução das tarefas técnicas, o aumento de links externos de qualidade sendo direcionados para o site da sua empresa e os conteúdos produzidos estão contribuindo para aumentar a base de palavras-chave nas três primeiras posições da busca orgânica? Como está a base de palavras-chave na primeira página do Google?
Número de impressões nas buscas orgânicas
Número de impressões nas buscas orgânicas Com todo o volume de novas palavras-chave sendo relacionadas ao site da sua empresa nos resultados orgânicos de SEO e as palavras-chave que estão subindo para as três primeiras posições, qual é o incremento de exibições do seu site na busca orgânica no período? Isso está sendo monitorado diretamente no Search Console do Google?
Número de visitas orgânicas e conversões
Número de visitas orgânicas e conversões A lição principal aqui é que o aumento da receita, vendas, geração de leads e conversão do site da sua empresa deverá ser uma consequência de todos os indicadores que antecedem as vendas ou leads gerados. Aqui vai uma menção importante: entender que os resultados de SEO final (trazer mais vendas ou leads por meio da busca orgânica) é uma consequência e não a causa de todo o esforço das etapas descritas acima, ajudará a diminuir a ansiedade e auxiliará você na explicação e detalhamento para os patrocinadores do projeto de SEO. Além disso, aumentará a sinergia e parceria entre você e a agência de SEO.
Conclusão
O que é necessário para estar no primeiro lugar do Google?
E o Youtube?
Sabemos que o Google é o buscador dominante, e o Youtube, sua rede de vídeos, é o segundo mais popular que existe. Por isso, é muito importante para as empresas considerarem o SEO para Youtube em sua estratégia de marketing.
É melhor ainda se a estratégia for casada entre as plataformas (site — blog — redes sociais — Youtube) fazendo-as trabalharem em conjunto por meio das linkagens e recomendações.
Mas e o SEO para Youtube? Ele é muito diferente?
O SEO para Youtube não é diferente na essência, pois a ideia é de que, seguindo as boas práticas, ele será mais recomendado e ranqueado nas páginas de resultados (inclusive, na SERP do Google). Porém, na prática, as ferramentas para SEO no Youtube e as técnicas diferem um pouco.
Otimize seu conteúdo do Youtube para SEO considerando:
Ferramentas específicas
Ferramentas específicas A Keyword Tool, por exemplo, é a ferramenta para levantamento de palavras-chave mais indicada para o Youtube. Existem muitas outras, mas é importante utilizar ferramentas específicas para auxiliar dentro do Youtube.
Títulos
Títulos Pensar em títulos atraentes e que incluam palavras-chave (usando o Keyword Tool).
Thumbs
Thumbs Produzir imagens que se destacam dentro da sua identidade visual e que tragam uma ideia do seu vídeo. Imagens humanizadas funcionam melhor.
Descrição
Descrição Esse é o momento de desenvolver um texto abrangente, que contenha, além da descrição do conteúdo, informações adicionais, linkagem para outros conteúdos seus (lembre-se da estratégia casada) e minutagem do vídeo. Não se esqueça de incluir palavras-chave com volume de busca relevante também.
Tags
Tags No campo para inclusão de tags, inclua o máximo que conseguir. Novamente, utilize ferramentas para pesquisa e, também, análise de mercado e da concorrência.
Legendas
Legendas Faça a legenda do seu vídeo e suba o arquivo no Studio. Certifique-se de que o português e o timing estejam impecáveis.
7a etapa
repetir tudo de novo
Comentamos isso na parte de estratégia e ressaltamos novamente essa afirmação: não existe projeto de SEO com início, meio e fim bem-sucedido. Se você quer colocar a sua empresa em primeiro lugar no Google, deverá assumir que o projeto de SEO será cíclico e periódico.
O projeto de SEO deverá conter as etapas acima mencionadas, e elas poderão ser realizadas 100% pela agência de SEO ou a sua empresa poderá assumir alguma parte.
Existem projetos de SEO em que o conteúdo gerado é extremamente difícil (segmentos industriais, joalherias, produtos complexos), em que a empresa opta por elaborar e publicar todos os conteúdos sob a supervisão e validação da agência de SEO.
Não existe um preço para SEO tabelado. O valor de um projeto de SEO dependerá muito do nível de experiência da agência, da metodologia, do escopo, do segmento de atuação, do tamanho do mercado, entre outras variáveis que descrevemos com detalhes em nosso artigo sobre precificação de um projeto de SEO.
Aqui vai uma menção importante: desconfie se o preço para a realização do projeto de SEO for muito abaixo do mercado. Isso pode significar que o seu projeto está sendo conduzido por profissionais sem experiência, com automatização total dos conteúdos e até mesmo submetido a práticas Black-Hat.
Pense quanto custaria para a sua empresa contar com um analista de SEO e um redator, ambos sênior, trabalhando em um projeto de SEO internamente, e faça as contas. Aqui vale usar a máxima: “Não existe almoço grátis”.
Conclusão
O SEO no Brasil está cada vez mais concorrido e, há alguns anos, surgiram várias agências especializadas em SEO com as mais diversas tecnologias e garantias para colocar a sua empresa em primeiro lugar no Google.
Geralmente, em reuniões, recebemos a seguinte pergunta: “Mas porque vocês SÓ fazem SEO?”. Logo após esse tipo de pergunta, entendemos que a nossa missão vai muito além de realizar o trabalho. Temos um objetivo anterior, que é a evangelização da importância e do processo de SEO.
A evangelização é independente do tamanho da empresa ou dos profissionais envolvidos. Há muitas indústrias que nunca precisaram realizar vendas para o consumidor final e hoje, estão sendo literalmente obrigadas a iniciar no marketing digital e passar por esse processo de evangelização.
Aqui vai uma menção importante: você não precisa ser 100% entendido e especialista em um projeto de SEO.
O mais importante será compreender quais são os entregáveis da agência, o impacto deles e os indicadores que estão sendo utilizados para mensurar o sucesso de um projeto. Além disso, deve garantir um ambiente de parceria, em que todas as tarefas, de todas as frentes do projeto, sejam realizadas dentro do prazo estabelecido.
Tornar-se uma agência especializada em SEO proporcionou à Gear SEO atender os maiores projetos de SEO do Brasil e participar da maior feira de e-commerce da América Latina: o E-commerce Brasil 2024 — e com presença garantida para o e-commerce Brasil 2025! Tudo isso com um único propósito: respirar SEO todos os dias.
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