URL

Embora o endereço de um site passe despercebido pela maioria das pessoas no dia a dia, ele é analisado cuidadosamente por especialistas em marketing digital e SEO. Afinal, o URL pode afetar diretamente o desempenho técnico e a experiência do usuário (UX).

Quando a UX é positiva, há maiores chances de conversão. Já uma navegação difícil e burocrática acaba tornando o caminho mais longo e pode até mesmo levar à desistência do usuário. Isso faz com que ele procure novas alternativas em domínios concorrentes.

O que significa URL?

Afinal, o que é URL? “É a abreviação de Uniform Resource Locator, ou, em português, Localizador Uniforme de Recursos. Basicamente, é o endereço digitado na barra de pesquisa do navegador para acessar um site”, explica Gabriel Braga, Analista de On-Page da Gear SEO, com quatro anos de experiência na área.

Cada URL de site é composto por informações específicas para promover conexão entre as páginas de um mesmo domínio e também para distingui-las entre si. Por isso, cada mínimo detalhe faz a diferença. Qualquer erro de digitação pode indicar falhas ou levar a resultados não correspondentes aos desejados.

Como o URL é estruturado?

Ao saber o que significa URL, é possível analisar um conjunto de elementos que compõem essa estrutura de endereço eletrônico. Entre eles estão: schema, subdomínio, domínio e domínio de segundo nível.

Schema

Segundo Gabriel, essa parte da estrutura de URL indica o protocolo de acesso ao recurso, como “http://” e “https://”. Ambas as opções são comuns para páginas de sites e blogs, e a letra “s” ao final representa a segurança de acessibilidade ao servidor.

Resumidamente, o schema é a parte que mostra ao servidor como a página deve ser identificada. Além do “http://” e o “https://”, há outros protocolos comuns, como o “ftp://” para transferência de arquivos.

Subdomínio

O subdomínio é o que antecede o primeiro ponto do URL e indica que o endereço a ser acessado é uma versão de um domínio principal. O mais comum é o “www” (World Wide Web — rede mundial de computadores), mas também pode ser referente a shop, um site separado de vendas, ou blog, como:

• subdomínio: https://blog.meusite.com.br
• subdiretório: https://www.meusite.com.br/blog

“Essa diferença traz impactos para o SEO, uma vez que o Google identifica o subdomínio como outro site. Apesar de ser separado do domínio principal, ainda está ligado a ele”, explica o analista de On-Page.

Domínio

Já o domínio é a parte mais importante de um endereço de URL, pois representa o endereço do site e indica como acessá-lo. Geralmente, ele é composto pelo nome da empresa ou uma ação de campanha, sendo posicionado da seguinte maneira: https://www.meusite.com.br

Domínio de segundo nível

O domínio de segundo nível, também conhecido como second-level domain, é essencial por definir a localização do URL, como “.com.br” para o Brasil. Outra utilização é para definir o tipo de empresa, como “.gov” para sites governamentais, “.edu” para educacionais e “.org” para organizações sem fins lucrativos.

Como criar um URL otimizado?

“URLs otimizados facilitam a compreensão do site completo por parte dos motores de busca. Assim, os buscadores entendem e assimilam melhor o conteúdo das páginas, o que é benéfico para o SEO”, diz o especialista da Gear SEO.

Por isso, é essencial que os URLs sejam claros, descritivos e amigáveis. A acessibilidade e a usabilidade facilitam a experiência do usuário. Para ter esses resultados positivos e atender aos requisitos de otimização do Google, é necessário seguir algumas dicas:

1. atentar-se ao protocolo de segurança “https”;
2. definir um domínio principal que represente o nicho do mercado, seja com base no nome da marca, seja por meio de uma ação de marketing ligada à empresa;
3. escolher a extensão ideal para a região em que o site será trabalhado. Se ele estiver ativo apenas no Brasil, o ideal é que contenha “.com.br”;
4. escolher palavras de fácil compreensão para que o usuário e os motores de busca entendam do que a página trata. Um URL amigável para uma categoria de bola de futebol, por exemplo, deve ser curto e inteligível, como: “[…]meusite.com.br/bola-de-futebol”.

“Em resumo, um URL otimizado e amigável, além de orientar o usuário e os buscadores, tem melhor ranqueamento em termos de SEO. Isso garante mais visibilidade, acessos e, por consequência, vendas”, finaliza Gabriel.