SEO local: entenda o que é essa estratégia

Quando se trata de atrair clientes, o SEO local é uma ferramenta poderosa. Ele ajuda seu negócio a ser visto por pessoas que estão buscando exatamente o que você oferece em determinada região, de modo a ser um conjunto de estratégias cada vez mais procurado e valorizado. 

Ele complementa o SEO (Search Engine Optimization), um conjunto de estratégias de marketing digital para que um site consiga se destacar nas plataformas de busca. No entanto, o SEO local tem a geolocalização como um de seus principais pilares.

O que é o SEO local?

O SEO local é a otimização de site para uma determinada região, especialmente onde o empreendimento está localizado. Portanto, se você tem uma loja, uma agência, um restaurante ou demais estabelecimentos, é a sua oportunidade de aparecer nas buscas do público-alvo da vizinhança. 

Para esclarecer melhor a questão, vamos utilizar o exemplo de uma loja de peças de automóveis. Nesse caso, a campanha de SEO local para essa empresa refere-se às estratégias de marketing de conteúdo para que o público-alvo (potenciais clientes) encontre, com facilidade, o site da loja de autopeças nos sites de busca. 

Afinal, se essa loja está localizada em uma determinada cidade, o ideal é que a campanha de marketing seja feita para atingir o público que reside nesse mesmo município. 

Para que serve o SEO local?

O SEO local busca outras alternativas de otimização que permitam que o usuário encontre exatamente o que ele procura no local mais próximo a ele e, dessa forma, tenha mais facilidade para encontrar a solução que deseja. Por isso, para fazer uma campanha desse tipo de estratégia, o primeiro passo é fazer a segmentação de clientes. 

Diversos questionamentos podem guiar as estratégias: quem é o público-alvo da sua empresa? Qual solução você tem para oferecer a esse público? É preciso ter essas respostas para fazer uma campanha de SEO de qualidade.

Clientes qualificados 

Com o direcionamento e a indicação do negócio ao público-alvo, você atinge pessoas que estão com uma intenção real de fechar uma venda. Geralmente, são aquelas em busca de opções para comparar preços ou de uma empresa confiável na região para o mesmo dia. 

Aumento da visibilidade

Empresas com estratégias de SEO local para empresas têm mais chances de aparecer nas primeiras posições do Google e na busca pelo Google Maps. Essa é uma diferenciação da concorrência e pode ter efeitos ainda mais positivos quando há avaliações positivas que demonstrem qualidade e confiabilidade.

Como funcionam as estratégias de SEO local?

Com as últimas atualizações do Google, principal site de buscas do planeta, quando um usuário digita, por exemplo, as palavras-chave “loja de autopeças”, automaticamente a plataforma revela os estabelecimentos mais próximas à localização do dispositivo. 

Para que um site figure entre os primeiros do ranqueamento do Google, é preciso que ele esteja otimizado e utilize as tags utilizadas pelo buscador para encontrar as soluções que estão mais perto do usuário. Dessa forma, podemos dizer que o SEO local nada mais é do que as otimizações feitas nas páginas de um domínio para que ele esteja na página inicial de resultados.

Otimização do site

A otimização para SEO local deve ser feita, principalmente, com a inclusão dos dados de endereço e contato para todas as unidades do estabelecimento. Com um mapa, a geolocalização e a UX também são privilegiadas. 

Pensando que o site pode ser indicado em uma busca orgânica por dispositivos móveis, é essencial que ele seja responsivo. Com o carregamento rápido, você reduz as taxas de desistência do usuário em conhecer o empreendimento antes de fazer uma visita presencial. 

Perfil da empresa no Google

O antigo Google Meu Negócio é uma ferramenta essencial em uma estratégia de SEO local, pois tem como objetivos a potencialização das vendas e o destaque da empresa nas buscas orgânicas. Com o cadastro das informações, como endereço, telefone e site, o buscador apresenta um perfil detalhado até mesmo no Google Maps. 

Produção de conteúdos focados na região

Outra estratégia de SEO é a criação de conteúdos de blog voltados para a região, posicionando o site em buscas relevantes para o público-alvo. Guias práticos e dicas com temáticas relacionadas ao produto e ao serviço são alternativas que podem aumentar o tráfego orgânico local, gerando autoridade.