Auditoria técnica

A auditoria técnica é essencial para garantir que o site esteja otimizado, sem erros que possam prejudicar sua performance. Realizá-la logo no início de um projeto de SEO permite identificar problemas que podem impactar a experiência do usuário e as taxas de conversão, possibilitando ajustes rápidos e eficazes.

Ela envolve várias etapas que se complementam e têm prazos diferentes, permitindo analisar cada resultado de forma separada. No fim, essas etapas ajudam a melhorar continuamente o tráfego orgânico do site.

O que é?

“A auditoria técnica é uma análise completa do site que busca encontrar problemas a serem corrigidos e oportunidades a serem aproveitadas, considerando as boas práticas de SEO. Ela serve para embasar a priorização das demandas técnicas durante o projeto, considerando o que terá maior resultado com o menor esforço”, explica Matheus Otenio, analista de On-Page da Gear SEO com mais de três anos de expertise na área.

Os procedimentos e técnicas de auditoria abrangem diversos pontos, como redirecionamentos, links quebrados, sitemap, conteúdos duplicados, páginas sem indexação ou com queda de tráfego, palavras-chave, backlinks, imagens grandes e tags.

Esses fatores podem afetar a velocidade do site, a experiência do usuário, o rastreamento pelos bots e a indexação pelo Google. Por isso, é recomendável realizar a auditoria logo no início do projeto, durante uma migração de plataforma, e continuar monitorando a cada mês.

“Todo mês, fazemos análises mais detalhadas dos problemas apontados na auditoria, seguindo as prioridades definidas. Com isso, geramos as documentações técnicas que são enviadas para o cliente implementar”, explica Matheus.

Por que realizar a auditoria?

“A auditoria é essencial porque ajuda a identificar o que precisa ser corrigido no site com mais urgência, especialmente no início do projeto. Isso garante que problemas básicos não prejudiquem o desempenho orgânico desde o começo”, explica o especialista.

Essa prática também é fundamental para detectar problemas de segurança que podem estar sendo causados por erros no site. Corrigir esses problemas melhora a experiência do usuário, tanto no desktop quanto no mobile.

Quais ferramentas são utilizadas?

De acordo com Matheus Otenio, a auditoria técnica é realizada usando diversas ferramentas, como Screaming Frog, Google Search Console, Google Analytics, Semrush e Ahrefs. Cada uma delas tem uma função específica, ajudando a analisar diferentes aspectos do SEO técnico e outros fatores importantes para o site.

Como a auditoria técnica é feita?

“Depois de identificar todos os problemas, dividimos em questões de rastreamento, indexação e velocidade para definir o que será o foco inicial do projeto. A partir daí, estabelecemos a ordem de prioridade das ações”, explica o analista de SEO On-Page. O processo de auditoria técnica se concentra em alguns processos. Veja a seguir.

Rastreabilidade

A rastreabilidade está relacionada à capacidade dos motores de busca, como Google, Yahoo e Bing, de encontrar, acessar e rastrear as páginas de um site. Durante esse processo, os crawlers seguem os links para encontrar outros URLs e verificar se as boas práticas de SEO estão sendo seguidas.

Quando há links quebrados, a rastreabilidade do site é afetada e o desempenho do URL cai. Além disso, a auditoria verifica páginas com redirecionamentos que resultam em “not found” (ou outros códigos de status), assim como a configuração do robots.txt e do sitemap.xml, que devem incluir todas as páginas que precisam ser indexadas.

Indexabilidade

A indexabilidade complementa o processo de rastreabilidade, focando na análise dos URLs que os motores de busca avaliam para incluir nas suas listas de páginas indexadas. Fatores como a estrutura dos links internos e possíveis falhas no servidor podem impactar esse processo.

“Na indexabilidade, verificamos aspectos como a dependência de JS para carregar informações essenciais, problemas com meta title e meta description, páginas com pouco conteúdo e implementação de dados estruturados”, explica o especialista da Gear SEO.

Velocidade

Matheus Otenio acrescenta que, no aspecto de velocidade, são analisados o tempo de carregamento de páginas importantes, como a página inicial e as de departamentos, categorias e produtos. As métricas usadas nessa fase da auditoria técnica são as Core Web Vitals.

Recomendações para fazer uma boa auditoria

Para uma auditoria de SEO em site, é fundamental garantir que a estrutura de URLs seja bem organizada, com links internos claros e sem redirecionamentos desnecessários. O arquivo robots.txt e o sitemap.xml devem incluir todas as páginas importantes para a indexação adequada.

A velocidade do site, especialmente das páginas principais como a home e as de produtos, deve ser cuidadosamente analisada usando métricas como as Core Web Vitals. Isso é essencial para melhorar tanto o desempenho nos motores de busca quanto a experiência do usuário.

Além disso, é importante revisar as meta tags, como meta title e meta description, para garantir que estão otimizadas e refletem corretamente o conteúdo das páginas. Essas práticas ajudam a evitar problemas técnicos que impactam o SEO e a navegação do usuário.

O que evitar?

Os principais erros em uma auditoria de SEO incluem a falta de uma estrutura de URLs organizada e a presença de redirecionamentos desnecessários, que dificultam o rastreamento e a indexação.

Além disso, o uso excessivo de JavaScript para carregar conteúdos importantes pode impedir que os motores de busca indexem corretamente as páginas. Já problemas com o robots.txt ou o sitemap.xml podem bloquear páginas essenciais.