Estrutura de sites: veja como montar a sua!

Em um projeto de SEO, além das práticas de criação, de aprimoramento de conteúdo e das ações voltadas para a construção de links, a estrutura de sites é essencial para o sucesso da estratégia.

Para entender melhor como é realizada a otimização da estrutura de sites, a Gear SEO preparou este material. Continue a leitura e esclareça suas dúvidas sobre o assunto.

Melhores práticas do SEO na estrutura de sites

Em um projeto de SEO, a integração entre conteúdo, construção de links e a estruturação de um site são fundamentais para a indexação das páginas, o aumento do tráfego orgânico, as visitas e a conversão de usuários. 

Um dos fatores mais importantes é a produção de materiais exclusivos que atendam às necessidades do público-alvo e sejam bem compreendidos pelos algoritmos do Google.

Ter um domínio com boa autoridade fora da página e um tempo maior de indexação também são elementos que favorecem o êxito do projeto. É essencial desenvolver o site de acordo com as melhores práticas, que envolvem a utilização correta de HTML, atributos de otimização, estrutura do site e linkagem interna. Esse é o ponto destacado pelo especialista em SEO On-Page, Marcos Tadeu.

O papel da intenção do usuário na estrutura de sites

O principal fator que determina o tipo de conteúdo exibido nos resultados de pesquisa, seja em blogs, sites informativos ou plataformas de e-commerce, é a intenção do usuário.

O Google está sempre aprimorando seu algoritmo, para garantir que os resultados das pesquisas mostrem exatamente o tipo de conteúdo que o usuário busca, com base na palavra-chave, inclusive quando realizada por comando de voz. Por essa razão, a otimização de sites é um processo contínuo.

Assim, fica claro que o Google consegue entender o tipo de conteúdo oferecido pelos sites e apresentá-los conforme o objetivo da pesquisa. Com isso, é possível identificar os principais fatores internos que o Google analisa em um site na hora de classificar os resultados da busca, como:

• Estrutura e composição visual de página;
• Keywords pertencentes ao campo semântico que identifica a intenção do usuário;
• Dados estruturados,
• Tipo de escrita (informativa, listas, formato de venda).

Erros mais comuns na estrutura de sites

A construção de um projeto de SEO pode ser demorado, especialmente no que diz respeito ao processo de estruturar um site. Entre os desafios que podem comprometer uma indexação eficaz, destacam-se:

• Conteúdo duplicado;
• Páginas órfãs (orphan pages SEO), ou seja, que não levam a nenhuma outra seção dentro do site;
• Páginas em que os textos são exibidos somente em arquivos internos, documentos fora do HTML, seja com imagens, PDFs, apresentações em PowerPoint, e por aí em diante;
• Desenvolvimento de sites sem estrutura de URL (URL structure), isto é, sem um endereço facilmente identificável, e sem critérios aderentes à estratégia de SEO,
• Ausência das principais Meta Tags usadas no SEO (title, H1, H2, Canonical).

É importante destacar que uma taxa de rejeição elevada, com base na análise do Google sobre o comportamento dos usuários que chegam ao site por meio da busca, indica que a página não corresponde à intenção de quem a acessa. Como resultado, o site perde posições em favor de outros que são mais eficazes nesse aspecto.

Como equilibrar diferentes mídias em um site?

Uma dúvida comum no campo de On-Page sobre a estrutura básica de um site envolve a quantidade e o equilíbrio entre diferentes tipos de mídia (texto, imagens e vídeos) nos conteúdos e na organização das páginas.

Novamente, Marcos destaca que a intenção do usuário é um fator fundamental. Em uma pesquisa que busca por listas, por exemplo, é recomendado incluir uma imagem relacionada a cada item mencionado no texto.

Como outro exemplo, em uma busca sobre “melhores filmes da Netflix”, uma boa experiência para o usuário seria apresentar os filmes com um título, seguido por uma imagem, uma breve resenha e, ao final, um vídeo com o trailer ou um trecho específico.

Para pesquisas mais informativas, com foco técnico, o conteúdo textual ganha maior importância. Nesse caso, o excesso de mídia pode prejudicar a experiência, especialmente em dispositivos móveis como smartphones e tablets.

Como o HTML impacta a estrutura de sites?

O HTML é uma linguagem fundamental para a criação de todas as páginas na internet. Não importa qual tecnologia de programação seja escolhida, como PHP, ASP ou Node.js, o HTML é responsável pela construção, exibição e layout de um site.

Ao considerar a estrutura básica de um site, é importante destacar, como menciona Marcos, que ela vai além de uma simples organização visual. O HTML também comunica aos motores de busca o tipo de conteúdo apresentado.

Assim, se o código for confuso e repleto de elementos desnecessários, o Google terá dificuldades para interpretar corretamente a estrutura de sites. Já um código bem organizado, com construção semântica adequada, é crucial para garantir um efeito positivo no projeto de SEO.