Hub de conteúdo: conheça esse tipo de página

Criar conteúdos envolve trabalhar com vários formatos diferentes, que podem melhorar a visibilidade do cliente no Google e atrair mais visitantes para uma marca específica. O hub de conteúdo é um exemplo disso. Por isso, veja tudo que você precisa saber sobre ele a seguir!

O que é um hub de conteúdo?

O hub de conteúdo, também conhecido como pillar page, é uma página que reúne vários conteúdos relacionados a um mesmo tema. Com um design criativo e atraente, ela consegue capturar a atenção do leitor, direcionando-o para saber mais sobre o assunto ou consumir produtos de uma marca específica.

Essa estratégia faz parte do conceito de topic cluster (agrupamento de tópicos), desenvolvido pela Hubspot. A ideia é criar um conteúdo principal que aborde todos os aspectos de um tema e, em seguida, conectá-lo a outros conteúdos-satélite que se concentram em palavras-chave específicas.

Com essa estrutura, há uma organização mais eficaz e fácil de navegar para o leitor. Ao mesmo tempo, isso ajuda a melhorar a visibilidade no mecanismo de busca do Google.

Hub x landing page

Ao aprender mais sobre o hub de conteúdo, é importante entender a diferença entre ele e uma landing page (LP). Ela é uma página personalizada para uma estratégia específica do cliente, frequentemente usada em campanhas de datas comemorativas, como Natal, Páscoa, Dia dos Pais ou Dia das Mães.

O objetivo principal da LP é direcionar o usuário a realizar uma ação específica, geralmente relacionada à compra de produtos. Por outro lado, a página de hub tem como objetivo educar o usuário sobre um determinado assunto.

No hub, você encontra vários links que levam a outros conteúdos ou até mesmo ao site do cliente. Na landing page, os botões são direcionados para uma página-destino específica, como uma categoria ou subcategoria de uma loja.

Qual é a importância de um hub de conteúdo no projeto de SEO?

A estratégia de topic cluster no SEO é altamente valorizada pelo Google, que busca oferecer a melhor experiência ao usuário aliada a um carregamento rápido da página. Além disso, conteúdos especializados atraem a atenção da plataforma, que prioriza textos com autoridade, especialização e confiança.

Segundo Gisele Reis, especialista em SEO, “o hub também é uma ótima estratégia para organizar as páginas, gerando uma boa arquitetura dentro do site e, consequentemente, uma boa navegação para o usuário. Isso é excelente para o SEO, pois o Google valoriza essa prática”.

No entanto, não é apenas a estratégia que os hubs afetam. Bárbara Sousa, especialista em SEO, afirma: “Em um hub de conteúdo, cada página age como um ‘hub de verdade’, vinculando-se às subpáginas relacionadas (e vice-versa). Isso cria um cluster de tópicos, ou seja, um grupo de páginas interligadas intimamente a um mesmo tópico”.

Ela completa: “Criando uma estrutura de conteúdo, conseguimos os seguintes benefícios: os rastreadores terão mais facilidade para entender a estrutura do site; as páginas mais importantes recebem a autoridade transferida no processo; e os usuários terão mais facilidade ao navegar pelo site”.

“Outra vantagem de trabalhar com esse tipo de estrutura é que, como a página está se conectando DE e PARA páginas relacionadas topicamente, geralmente, há muitas oportunidades para isso usando um texto-âncora relevante”, diz Bárbara.

Hub de conteúdo: como essa página é criada?

Agora que você já tem uma ideia melhor sobre o que é hub de conteúdo, chegou a hora de descobrir como ele é criado. Veja um pouco sobre o processo de criação do design, do planejamento e, é claro, do texto em si.

Estratégia

“O hub é um conteúdo central em que é realizado um agrupamento com variações do tema selecionado. É possível e indicado que a página do hub tenha um grande número de páginas linkadas, conhecidas como páginas-satélite, para gerar a rede de conexão que se espera”, indica Gisele.

É fácil perceber que o tema escolhido para um hub é algo que pode ser explorado de maneira mais profunda. Então, é mais vantajoso tratá-lo como um conteúdo central e adicionar outros textos de SEO relacionados ao redor dele. A escolha da palavra-chave também depende muito do objetivo do cliente e do seu segmento de mercado.

Design

“Sempre que recebo a demanda da criação de um hub, gosto de analisar o cenário e entender o propósito do projeto, isto é, a dor do cliente que queremos sanar. Além disso, costumo realizar reuniões com o time de Estratégia para entender qual é a palavra-chave/termo mais importante que vamos trabalhar”, explica Bárbara.

A especialista completa: “Após esse alinhamento interno, realizo calls de briefings com o cliente para entender alguns pontos, como: personalidade da marca, limitações técnicas, restrições e expectativas. Acredito sempre que esse é um projeto a quatro mãos e que, quanto mais informações pudermos extrair dos stakeholders, mais assertivo será o resultado final”.

Sobre a usabilidade, Bárbara destaca que o design focado no SEO deve, sim, ter foco no usuário, algo que pode passar despercebido por muitos designers. “Temos uma área na Gear que tem como foco a UX e, mesmo em projetos que não têm 100% esse propósito, costumamos aplicar algumas técnicas da área para que tudo fique o mais adequado possível ao usuário”, diz ela.

Um ponto de atenção é que cada hub é planejado de uma maneira única, alinhada à temática e à marca do cliente. “A ideia é que cada hub seja único e personalizado com a identidade visual da marca”, finaliza Bárbara.

Produção do conteúdo

A criação do conteúdo do hub deve ser detalhada, mas ainda assim permitir que o leitor sinta curiosidade em explorar os textos relacionados. Esses conteúdos conseguem aprofundar os temas, discutindo aspectos que talvez não sejam adequados para a página principal.

Isso é exatamente o que confere mais credibilidade à marca do cliente, permitindo que seja estabelecida uma conexão de confiança com o público e com o próprio Google. Os assuntos são desenvolvidos em consonância com o design, para que possam ser integrados de forma eficaz, sem comprometer a experiência do usuário.

Além disso, é possível mencionar produtos ou serviços oferecidos pelo cliente, dependendo do tipo de conteúdo apresentado na página. Dessa forma, você pode influenciar até a conversão por meio de um hub de conteúdo feito com cuidado.