Campo semântico: confira sua relevância para a estratégia de SEO

Assim como a palavra-chave, o campo semântico é importante para um texto ser bem posicionado no Google quando algum tema é buscado na barra de pesquisa. Esse recurso é utilizado como complemento à palavra-chave de um conteúdo.

Derivado da palavra “semântica”, que significa “estudo do significado”, o campo semântico de um conteúdo geralmente é formado por expressões similares à palavra-chave. Em outras palavras, ele é composto por termos com o mesmo sentido e significado.

Por exemplo, se a palavra-chave de um texto for “ração para cachorro”, seu campo semântico pode incluir as expressões “ração canina”, “ração para cães” e “ração para cachorro adulto”, entre outras.

A importância da palavra-chave para a definição do campo semântico

A importância da palavra-chave na construção de uma página está relacionada ao objetivo de definir as pautas de todos os conteúdos, sejam para sites, sejam para blogs. Por meio dela, o analista de SEO usará ferramentas, como o Google Analytics, para descobrir expressões semelhantes ao termo principal.

Assim como na escolha das palavras-chave, ao pesquisar o campo semântico de um texto, também deve-se analisar o volume de busca de cada termo. Quanto mais pesquisas os termos tiverem, maiores serão as chances de sua publicação ser encontrada no Google.

Exemplificando a situação, considere um texto cuja palavra-chave é “apartamento”, que corresponde a apenas 25% do total de alcance orgânico do seu site. O campo semântico, responsável por 75% das visualizações, pode ser composto por expressões mais detalhadas, como “apartamentos novos” e “apartamentos na planta em SP”.

A função do LSI nos servidores do Google

Sigla para Latent Semantic Indexing, o LSI é um algoritmo usado pelo Google, capaz de identificar e interpretar palavras-chave, frases e expressões presentes em um conteúdo. Por meio dele, o buscador consegue, com mais facilidade, verificar se um texto está bem produzido.

Por isso, durante a produção de conteúdo, é muito importante usar o campo de palavras semânticas de forma natural, isto é, não jogar as expressões em qualquer frase só para atender aos critérios de otimização.

Como funciona o LSI?

Entre todos os critérios usados pelo LSI ao avaliar um conteúdo, um dos principais é a qualidade. Por isso, confira algumas dicas de como criar um texto e deixá-lo bem ranqueado no buscador mais conhecido do Brasil:

• utilize a palavra-chave e o campo semântico no título (H1) e nos subtítulos (H2, H3…);
• use ferramentas, como o Google Analytics, para pesquisar palavras semânticas muito procuradas pelos usuários;
• não cometa plágio de nenhum conteúdo da web.

A relação entre as palavras do campo semântico em um texto

Duas outras ferramentas são muito usadas pelo Google na medição do nível de qualidade de um texto: Semantic Distance e Term Relationships. Ambas se referem à famosa escaneabilidade, mas em uma versão um pouco mais robusta.

As duas métricas analisam a coesão e a coerência em todas as frases do texto, além da forma como elas se relacionam com o que está escrito no H1 e nos H2. 

Exemplificando, as palavras presentes em um H2 estão mais próximas, do ponto de vista semântico, do que aquelas inseridas no H1 e nos demais H2 e H3. Ainda, os famosos tópicos, ou bullet points, são interpretados pelo Google como se fossem um único parágrafo no meio do H1, H2 ou H3.