Assim como a palavra-chave, o campo semântico é importante para um texto ser bem posicionado no Google quando algum tema é buscado na barra de pesquisa. Isso porque é um recurso que é utilizado como complemento à palavra-chave de um conteúdo.
Derivado da palavra “semântica”, que significa “estudo do significado”, o campo semântico de um conteúdo geralmente é formado por expressões similares às da palavra-chave. Em outras palavras, ele é composto por termos com o mesmo sentido e significado.
Por exemplo: se a palavra-chave de um texto for “ração para cachorro”, seu campo semântico pode ter incluído as expressões “ração canina”, “ração para cães”, “ração para cachorro adulto”, entre outras.
A importância da palavra-chave na construção de uma página está relacionada ao objetivo de definir as pautas de todos os conteúdos, sejam para sites, sejam para blogs. Por meio dela, o analista de SEO irá fazer uso de ferramentas, como o Google Analytics, para descobrir expressões semelhantes ao termo principal.
Assim como a escolha das palavras-chave, ao pesquisar o campo semântico de um texto, também deve-se analisar o volume de busca de cada termo. Quanto mais pesquisas os termos tiverem, maiores serão as chances de sua publicação ser encontrada no Google.
Exemplificando a situação, considere um texto cuja palavra-chave é “apartamento”, e ela corresponde a apenas 25% do total de alcance orgânico do seu site. O campo semântico, responsável por 75% das visualizações, pode ser composto por expressões mais detalhadas, como “apartamentos novos” e “apartamentos na planta em SP”.
Sigla para Latent Semantic Indexing, o LSI é um algoritmo usado pelo Google, capaz de identificar e interpretar palavras-chave, frases e expressões presentes em um conteúdo. Por meio dela, o buscador consegue com mais facilidade verificar se um texto está bem produzido.
Por isso, durante a produção de conteúdo, é muito importante usar o campo de palavras semânticas de forma natural, isto é, não jogá-las em qualquer frase só para critérios de otimização de conteúdo.
Entre todos os critérios usados pelo LSI ao avaliar um conteúdo, um dos principais é a qualidade. Por isso, saiba algumas dicas de como criar algo e deixá-lo bem ranqueado no buscador mais conhecido do Brasil:
Duas outras ferramentas são muito usadas pelo Google na medição do nível de qualidade de um texto: Semantic Distance e Term Relationships. Ambas nada mais são do que a famosa escaneabilidade em uma versão um pouco mais robusta.
As duas analisam a coesão e a coerência em todas as frases do texto, e também a forma como elas se relacionam com o que está escrito nos H1 e H2. Exemplificando, as palavras presentes em um H2 estão mais próximas do ponto de vista semântico do que aquelas inseridas no H1 e demais H2 e H3. Ainda, os famosos tópicos, ou bulletpoints, são interpretados pelo Google como se fossem um único parágrafo no meio do H1, H2 e H3.