Tipos de conteúdo

Existem diferentes tipos de conteúdo em uma estratégia de SEO. Eles são compostos por informações estruturadas com suportes diferenciados, como vídeos, textos, imagens ou até mesmo áudios. Os objetivos variam conforme a estratégia definida para o projeto.

Segundo Natalia Marques, Coordenadora de Conteúdo na Gear SEO, para saber quais temas abordar em um site ou blog, é importante realizar estudos de concorrência, público-alvo e persona. As informações obtidas proporcionam clareza sobre o que o seu consumidor específico procura. 

“É importante produzir um texto seguindo a linguagem mais indicada para aquele público a fim de criar uma proximidade com o leitor”, explica a especialista com 12 anos de experiência. Além disso, o conteúdo é produzido com temáticas em alta pertencentes ao segmento. Elas são identificadas por um estudo de palavras-chave, que orienta o desenvolvimento do assunto e as aplicações de estratégias de SEO.

Para que o conteúdo seja assertivo, ele também precisa seguir as características de sua categoria. Isso ajuda a atender aos objetivos da persona e aumenta a possibilidade de captação de leads. Assim, é possível transformar os leitores em futuros consumidores, deixando-os muito mais próximos do site e da empresa.

Tipos de conteúdo mais utilizados

Segundo a Coordenadora de Conteúdo da Gear, todo texto tem relevância, “seja para causar gatilhos que ajudam no momento de converter um cliente em potencial, seja para fidelizar os visitantes do seu site com informações de qualidade”. 

Como existem vários tipos de conteúdo, a escolha depende da proposta e da necessidade de cada projeto. As categorias selecionadas precisam se adequar ao site ou blog pensando na proposta de valor, no público e na intenção de busca. Confira as possibilidades a seguir.

Categoria

Os textos de categoria indicam o que é encontrado em determinada seleção de produtos ou serviços de um site. É importante ressaltar todas as características e os principais diferenciais das mercadorias ou da empresa. A comunicação direta é mais assertiva para capturar possíveis compradores.

Produto

Os textos de produto apresentam as principais características, vantagens, materiais e demais detalhes de uma mercadoria específica. Há a possibilidade de incluir, nos conteúdos, o recurso FAQ com as principais dúvidas. Isso ajuda o leitor na tomada de decisão. 

“Quando temos uma clareza maior sobre como um produto pode nos ajudar nas nossas necessidades, ou fazer a diferença no nosso dia a dia, há muito mais chances de adquirirmos. Essa também é uma forma de informar o público/comprador em potencial: de que forma o determinado item será útil para ele e se atende às expectativas”, explica Natalia.

Lista

A lista une os produtos que já existem no site e estão sempre em atualização, sendo usada principalmente como um conteúdo para e-commerce. Ela é produzida para fazer o lançamento de peças novas ou destacar os itens mais vendidos, por exemplo.

Website

A produção de conteúdo para web deve apresentar todos os produtos que o cliente oferece. A linguagem é 100% voltada ao cliente por meio da voz da marca, alinhando-se à persona e às páginas principais na home do site.

Glossário

O texto de glossário contempla palavras-chave do nicho do cliente que não podem ser indexadas ou fazer parte de outro tipo de conteúdo. Em resumo, é um guia dos assuntos que o site contém.

Blog

O conteúdo para blog deve ter uma linguagem leve e objetiva, com informações relevantes, dicas e curiosidades. O call to action (CTA) deve ser criativo e incentivar o leitor a tomar uma atitude de compra, conhecer mais serviços prestados pela empresa ou acompanhar outros artigos semelhantes.

De acordo com Natalia Marques, ele precisa se adequar ao tom de voz para se manter próximo ao visitante da página e alinhado ao tema proposto, evitando a frustração do usuário. Mais que isso, é necessário desenvolver o tema de acordo com a etapa do funil de vendas do marketing, que se categoriza em: 

• conteúdo de topo de funil: fornece informações úteis que respondem ao problema do leitor e o educam sobre o tema;
• conteúdo de meio de funil: após a fase de conscientização, o texto foca em detalhes sobre o tema e tira dúvidas mais direcionadas sobre um serviço ou produto para se aproximar do leitor e ter credibilidade;
• conteúdo de fundo de funil: no ponto de tomada de decisão, o texto é direcionado para converter e alinhado para vender, contendo informações para a compra.

Landing Page

Esse é um dos tipos de conteúdo voltado para conversão ou, pelo menos, transformação do visitante em lead. O texto é caracterizado por elementos mais persuasivos. É comum usar bullet points e sentenças curtas, além de apresentar benefícios da compra e todas as características principais dos produtos. Além disso, as imagens são essenciais para deixar a produção mais atrativa.

“A Landing Page (ou página de aterrissagem) é comumente utilizada em épocas sazonais, como Natal, Páscoa, Dia do Consumidor, Black Friday e várias outras. Ela costuma contar com uma ação do usuário, que pode ser desde preencher uma newsletter até realizar uma compra”, diz Natalia Marques.

E-book

Um e-book é um dos tipos de conteúdo mais extensos e completos que existem. Para evitar que a leitura fique cansativa, utiliza-se H2, H3 e bullets ao longo do texto. Ele é voltado para o leitor se aprofundar na temática e se interessar pelo produto ou serviço ofertado.

Infográfico

Um infográfico une informações verbais e visuais, como dados, imagens e elementos gráficos, para compreensão rápida e fácil. É importante lembrar que o conteúdo não ajuda diretamente no SEO, mas na captação de leads para realizar a conversão.

Qual deve ser o tamanho do conteúdo?

Não há uma quantidade fixa de palavras a ser trabalhada nos conteúdos, mas espera-se que eles sejam o mais ricos possível em informações que agreguem ao visitante da página. “O Google valoriza e prioriza os textos que passam dados relevantes e de qualidade para os usuários, independentemente do tamanho”, explica Natalia. 

O tamanho é definido conforme o tipo de conteúdo, o tema abordado, a persona e o público-alvo. As informações precisam responder às dúvidas do usuário com o máximo de clareza e objetividade. Ao longo do texto, também deve-se atentar à densidade de palavras-chave para evitar penalidades dos buscadores. 

Uso de palavras-chave e campo semântico

Usar palavras-chave nos diferentes tipos de conteúdo é extremamente importante, afinal, é dessa forma que o Google consegue indexar a página do site. Porém, é importante não exagerar nas repetições e focar na naturalidade da informação.

É justamente por isso que a semântica é essencial. O campo semântico é composto por palavras-chave secundárias que reforçam a principal, explorando variações e direcionando a produção do conteúdo. São elas que facilitam a leitura e a compreensão do leitor e do Google.

A ideia é que o mesmo URL consiga ter força em várias frentes. Além de ranquear com a palavra-chave principal e o campo semântico estruturado, conforme as recomendações do Google, é interessante que ele comece a ser posicionado para outras palavras do mesmo assunto.

Otimização do conteúdo

Também é fundamental que o conteúdo seja estilizado e composto por cabeçalhos de título, subtítulos, palavras em negrito e itálico (quando necessário). Isso torna a leitura mais leve e indica ao Google quais são as partes mais relevantes do texto.